X動画広告は、Xユーザーの影響力を活用し、新商品やサービスの紹介、世界の最新動向との連携、購入行動の促進に最適な方法です。
Xでは全セッションの71%に動画が含まれ、視聴数と視聴時間は大幅に増加しています。
また、他のプラットフォームより画面スクロールが32%遅く、広告が目に留まりやすいのもメリットです。
今回の記事では、Xのデータに基づく効果的な動画広告戦略のヒントをご紹介します。
簡潔にすることを心がける
飽和状態にある現在の広告市場においては、すぐにユーザーの注目を集めて注意関心を引き付けることが極めて重要です。
Xの調査では、広告は短いほど（6～15秒）、購入検討と購入意向を促進する上でより効果的であることが明らかになっています。
動画広告は動画だけが表示されるわけではないため、このことはポスト本文についても言えます。
広告の目的に応じて、50文字（すべて日本語の全角文字にした場合は25文字）以下の短いポストで注意を引くか、160文字（すべて日本語の全角文字にした場合は80文字）以上の長いポストで詳細なメッセージを伝えるかを使い分けていきましょう。
また、ブランド絵文字を含めたり、誘導先に簡単にアクセスできるよう動画のWebサイトボタンやアプリボタンを活用したりするのもおすすめです。
動画コンテンツの重要ポイントをおさえる
ポスト本文が固まったら、動画コンテンツの最適化に注力します。
動画に盛り込むべきポイントは下記のとおりです。
- 冒頭4秒間でブランド名やロゴを明示する
- ブランドのイメージカラーを活かしたドミナントカラー配色を採用する
- 宣伝する商品・サービスを動画の早い段階（3秒以内）で登場させ、再生時間の大部分（75%以上）で画面に映し出す
- 人物、特に有名人や群衆を起用し、ユーザーの共感を呼び起こす
- 字幕を活用する音声なし戦略で、すべてのユーザー、特に外出中のモバイルユーザーにもメッセージを効果的に伝える
イベントとつながる
Xは、世界でいま起きていることを知るために活用されています。
動画広告キャンペーンを検討する際は、文化的な関連性のあるイベントとのつながりを念頭に置くのがおすすめです。
例えば、大規模なスポーツイベント、クリスマスなどの祝日やブラックフライデー、授賞式、ライブコンサートなどとのつながりを持たせると良いでしょう。
まとめ
今回は、Xのデータに基づく効果的な動画広告戦略のヒントを紹介しました。
X動画広告の活用で、注目を集めたりメッセージを伝えたりすることができます。
商品や人物を前面に押し出し、文化的に関連性の高いイベントとつながることで、さらなる効果が期待できるでしょう。
X利用者の動画視聴時間が増加の一途をたどる中、X動画広告は今後ますます重要な広告手法となっていくのではないでしょうか。
ぜひ本記事で紹介したヒントを参考に、効果的なX動画広告を運用してみてください。
