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【便利機能シリーズ】【Google AdWords】動的ディスプレイ広告

今回は、ディスプレイ広告を使いこなしたいなら是非使いたい。我々リスティング戦士に与えられた装備のひとつ「動的リマーケティング」についてご紹介!

動的ディスプレイ広告とは!?

ECサイトのお客様等で、沢山の商品がありどう訴求すればいいか迷う時。いわゆるCriteo等のように、ユーザーが欲しているものを自分たちの商品からダイレクトに表示できたら・・・きっと購買意欲も高まりますよね!

従来は難しかったこのシステムを本家である程度のクオリティのもと実現したのがこちらです。主にリマーケティングの方式を用いて動的リマーケティング広告として使用します。

別名:ダイナミックリマーケティング

某ゲームで例えると打撃攻撃を極め、特定の条件下で強いのが「戦士」だとしたら、このシステムを自在に使える者は、打撃から魔法まで使いこなし・・・幅広い相手に柔軟な対応を可能にした上級職「魔法戦士」ですね!

公式の動的リマケ設定ガイドはコチラ

使用条件・実作成イメージ

このシステムを装備(設定)するために必要なのは最低限以下の条件となります。

  • マーチャントセンターと紐付いている(小売業向けフィードでは不可)
  • 動的リマーケティング用のタグを設置している(通常のディスプレイ広告のタグと別)

商品フィードとして登録されているものを相手に合わせて出していく形なので、まずはこれをしっかりと登録している必要があるのは当然ですね。

その辺りは割愛しますが、動的ディスプレイ広告の作成イメージは以下です。大まかに3つの要素を組合せて作ります。

  1. ロゴを選択
  2. タイトルを入力
  3. ボタンを設定

動的リマケ1

プレビューするとこんな感じに。
動的リマケ2

更に装備のカスタマイズが可能!?

この機能、メインとなる3種の要素をどう配置するのか・・という部分だけでなく、他にも細い設定が可能です!文字通り自分だけの装備がカスタマイズできちゃいますよ!

カスタマイズ可能事項
【レイアウト】
・配信面毎のランダムレイアウトor固定レイアウト
【マーチャントセンター】
・クーポン名か説明の表示かなど
【ロゴ】
・アップしたロゴの切抜きもココで可能!
【広告見出し】
・タイトル色、サイズ
【ボタン】
・テキスト色、ボタン色、ボタンの形状など
【詳細フィールドの表示
・ロゴのサイズ、動的バナー背景色や透過度などアウトデザイン
・商品部分の価格の色などインデザイン
・カスタムURL、免責条項の記載

如何でしょうか。これだけ沢山の部分を思いのままに設定可能なのです!遊び心でカルテット風の広告を作ってみました。
会社のイメージカラーに合わせたり、購買意欲を掻き立てると言われる色にしたり、シンプルにモノトーンにしてみたり・・様々な組合せが可能ですので、例えば従来ではわざわざバナーを複数作る必要があり、そこまで積極的に検証しえなかった組合せ「広告のイメージカラー×デモグラ」というようなセグメントで、キャンペーンを分けてテストしてみても面白そうですね!

「この商品群は、この性別・年代にあのイメージカラーで訴求すると効果的」「ブランディングを優先していきたい場合は色合いは見やすさより会社色を強く出すほうが良い」なんていう、貴方だけのノウハウが見つかるやもしれません!これらがお手軽に使える、というところも大きな魅力だと思います!

まとめ

如何でしょうか。こういったカスタマイズ機能を使いこなし様々な角度から検証を重ねることが、一流のマーケッター(上級職)に転職出来る近道だと思います!ある程度威力が保証されている安定した既成武器を使うのは当然よし。

そこに加えて、自分のカスタマイズ次第で威力が変わるが、叩き甲斐のあるオリジナル武器を使うのもこれまた良いものだと思います!やはり、多くの武器を使いこなし対応の幅を広げることで・・・どのギルド(お客様)からも必要とされるユーティリティプレイヤーになりたいですね!

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ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。




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