【便利機能シリーズ】【Google AdWords】動的ディスプレイ広告

今回は、ディスプレイ広告を使いこなしたいなら是非使いたい。我々リスティング戦士に与えられた装備のひとつ「動的リマーケティング」についてご紹介！

動的ディスプレイ広告とは！？

ECサイトのお客様等で、沢山の商品がありどう訴求すればいいか迷う時。いわゆるCriteo等のように、ユーザーが欲しているものを自分たちの商品からダイレクトに表示できたら・・・きっと購買意欲も高まりますよね！

従来は難しかったこのシステムを本家である程度のクオリティのもと実現したのがこちらです。主にリマーケティングの方式を用いて動的リマーケティング広告として使用します。

別名：ダイナミックリマーケティング

某ゲームで例えると打撃攻撃を極め、特定の条件下で強いのが「戦士」だとしたら、このシステムを自在に使える者は、打撃から魔法まで使いこなし・・・幅広い相手に柔軟な対応を可能にした上級職「魔法戦士」ですね！

公式の動的リマケ設定ガイドはコチラ

使用条件・実作成イメージ

このシステムを装備（設定）するために必要なのは最低限以下の条件となります。

マーチャントセンターと紐付いている（小売業向けフィードでは不可）
動的リマーケティング用のタグを設置している（通常のディスプレイ広告のタグと別）

商品フィードとして登録されているものを相手に合わせて出していく形なので、まずはこれをしっかりと登録している必要があるのは当然ですね。

その辺りは割愛しますが、動的ディスプレイ広告の作成イメージは以下です。大まかに３つの要素を組合せて作ります。

ロゴを選択
タイトルを入力
ボタンを設定

プレビューするとこんな感じに。

更に装備のカスタマイズが可能！？

この機能、メインとなる３種の要素をどう配置するのか・・という部分だけでなく、他にも細い設定が可能です！文字通り自分だけの装備がカスタマイズできちゃいますよ！

カスタマイズ可能事項
【レイアウト】
・配信面毎のランダムレイアウトor固定レイアウト
【マーチャントセンター】
・クーポン名か説明の表示かなど
【ロゴ】
・アップしたロゴの切抜きもココで可能！
【広告見出し】
・タイトル色、サイズ
【ボタン】
・テキスト色、ボタン色、ボタンの形状など
【詳細フィールドの表示】
・ロゴのサイズ、動的バナー背景色や透過度などアウトデザイン
・商品部分の価格の色などインデザイン
・カスタムURL、免責条項の記載

如何でしょうか。これだけ沢山の部分を思いのままに設定可能なのです！遊び心でカルテット風の広告を作ってみました。
会社のイメージカラーに合わせたり、購買意欲を掻き立てると言われる色にしたり、シンプルにモノトーンにしてみたり・・様々な組合せが可能ですので、例えば従来ではわざわざバナーを複数作る必要があり、そこまで積極的に検証しえなかった組合せ「広告のイメージカラー×デモグラ」というようなセグメントで、キャンペーンを分けてテストしてみても面白そうですね！