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《リスティング広告》ディスプレイ広告の分類を調べてみた in 2014 (Yahoo!ディスプレイアドネットワーク編 YDN )


 日々改善を続ける運用者さん、こんにちは!
今日は前回の私の記事に引き続き、ディスプレイ広告の分類を調べて参りました。

前回がAdWords編でしたので、YDN編ををお送りさせていただきます。お願いします。

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク

ディスプレイ分類画像

大きく分けて2つの配信方式22の分類1150種類の細かい分類があります。

調査をしていて感じました。
知れば知るほど日本のユーザーの生活にあったターゲティングが盛りだくさん
(な気がする)。

 

  • インタレストカテゴリーターゲティング
    特定の興味・関心を持ったインターネットユーザーに対して広告を配信することができます。
  • サイトカテゴリーターゲティング
    特定のカテゴリーに属するサイト(広告掲載面)に広告を配信することができます。

インタレストカテゴリー

  • 自動車
  • B2B
  • 求人
  • 消費財
  • エンターテイメント
  • ファイナンス
  • 医薬
  • ライフステージ
  • 不動産
  • 小売
  • スポーツ
  • テクノロジー
  • 通信
  • 旅行&交通
  • その他

サイトカテゴリー

  • ニュース、情報系
  • ソーシャルサービス
  • 電子メール、ストレージ
  • 専門サイト(サービス)
  • 専門サイト(製品、物販)
  • 専門サイト(その他)

※いつかGoogle版も作りたいと思っています。

特に気になった分類

調査をしていて

『こんなカテゴリーまであるのか、へぇぇ!』

と思わず唸ったカテゴリをご紹介します。

・サイトカテゴリー編

  • ソーシャルサービス>Q&A 
     有名なあの知恵袋でしょう。他のターゲティングとの組み合わせで化けそうですね。
  • 専門サイト(物販)>総合通販、オークション
    有名なあのオークションでしょう。流石、媒体としてのパワーをフル発揮してます。
  • 専門サイト(その他)>ペット>犬、猫  
    犬のリーチ(リストのサイズ)が11000で猫のリーチが1000未満でした。そんなことも無い気がしますがどうなんでしょう!

・インタレストカテゴリー編

  • エンターテイメント>占い
    星占い、姓名判断、四柱推命、タロット など占いのカテゴリーはやけに細かく感じました。
  • その他>祝日、祭日
    花見、クリスマス、バレンタイン、などの細かい分類が有ります。イベント関連が豊富ですね。
  • その他>ペット>猫、犬
    犬はこの下に5種類(ブルドック、チワワ、ダックスフンド、プードル、柴犬)途ありますが、猫は猫の分類しかなかったのが気になるところ。
  • 消費財>食品
    チョコ、ガム、アイス、スナック菓子、スイーツ、麺類とおやつ重視な分類がされていました。

※他に、自動車カテゴリーの中がものすごく詳細に分かれていたのが気になるところです。

調べた結果のまとめ

どうやら大きな誤解をしていたようで、 YDNさんのカテゴリ分類は大変おもしろく、細かい、痒いところに手がとどく感じがしました。
特にインタレストカテゴリーの細かさ、そこまで分類しちゃう!?という分類はAdWordsとまた違った分類視点で面白かったです。

認知を促すもあり、カテゴリに則した配信でダイレクトCVを狙うも有り 運用者の皆さんは是非、進化するディスプレイをどんどん活用していきましょう!



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