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《リスティング広告》ディスプレイ広告の分類を調べてみた in 2014 (Yahoo!ディスプレイアドネットワーク編 YDN )

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更新日:

日々改善を続ける運用者さん、こんにちは!
今日は前回の私の記事に引き続き、ディスプレイ広告の分類を調べて参りました。

前回がAdWords編でしたので、YDN編ををお送りさせていただきます。お願いします。

Yahoo!ディスプレイアドネットワーク

ディスプレイ分類画像

大きく分けて2つの配信方式22の分類1150種類の細かい分類があります。

調査をしていて感じました。
知れば知るほど日本のユーザーの生活にあったターゲティングが盛りだくさん
(な気がする)。

 

  • インタレストカテゴリーターゲティング
    特定の興味・関心を持ったインターネットユーザーに対して広告を配信することができます。
  • サイトカテゴリーターゲティング
    特定のカテゴリーに属するサイト(広告掲載面)に広告を配信することができます。

インタレストカテゴリー

  • 自動車
  • B2B
  • 求人
  • 消費財
  • エンターテイメント
  • ファイナンス
  • 医薬
  • ライフステージ
  • 不動産
  • 小売
  • スポーツ
  • テクノロジー
  • 通信
  • 旅行&交通
  • その他

サイトカテゴリー

  • ニュース、情報系
  • ソーシャルサービス
  • 電子メール、ストレージ
  • 専門サイト(サービス)
  • 専門サイト(製品、物販)
  • 専門サイト(その他)

※いつかGoogle版も作りたいと思っています。

特に気になった分類

調査をしていて

『こんなカテゴリーまであるのか、へぇぇ!』

と思わず唸ったカテゴリをご紹介します。

・サイトカテゴリー編

  • ソーシャルサービス>Q&A
    有名なあの知恵袋でしょう。他のターゲティングとの組み合わせで化けそうですね。
  • 専門サイト(物販)>総合通販、オークション
    有名なあのオークションでしょう。流石、媒体としてのパワーをフル発揮してます。
  • 専門サイト(その他)>ペット>犬、猫
    犬のリーチ(リストのサイズ)が11000で猫のリーチが1000未満でした。そんなことも無い気がしますがどうなんでしょう!

・インタレストカテゴリー編

  • エンターテイメント>占い
    星占い、姓名判断、四柱推命、タロット など占いのカテゴリーはやけに細かく感じました。
  • その他>祝日、祭日
    花見、クリスマス、バレンタイン、などの細かい分類が有ります。イベント関連が豊富ですね。
  • その他>ペット>猫、犬
    犬はこの下に5種類(ブルドック、チワワ、ダックスフンド、プードル、柴犬)途ありますが、猫は猫の分類しかなかったのが気になるところ。
  • 消費財>食品
    チョコ、ガム、アイス、スナック菓子、スイーツ、麺類とおやつ重視な分類がされていました。

※他に、自動車カテゴリーの中がものすごく詳細に分かれていたのが気になるところです。

調べた結果のまとめ

どうやら大きな誤解をしていたようで、 YDNさんのカテゴリ分類は大変おもしろく、細かい、痒いところに手がとどく感じがしました。
特にインタレストカテゴリーの細かさ、そこまで分類しちゃう!?という分類はAdWordsとまた違った分類視点で面白かったです。

認知を促すもあり、カテゴリに則した配信でダイレクトCVを狙うも有り 運用者の皆さんは是非、進化するディスプレイをどんどん活用していきましょう!

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ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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