動画をアップできるメディアとして、YouTubeやFacebook、Instagramなどが有名ですが、これらで配信可能な「インストリーム広告」にも注目が集まっています。
インストリーム広告を効果的に活用することで、動画を視聴しているユーザーに向けた販促・ブランディングが可能です。
今回は、インストリーム広告について概要を解説し、成果を上げるための活用方法をご紹介します。
ぜひ、参考にしてみてください。
インストリーム広告の概要
「インストリーム広告」とは、動画の再生前後や途中に表示される広告のことです。
特定のジャンルにおける動画を視聴しているユーザーに向け、パソコンやスマホ、タブレットといったさまざまなデバイスによって自社の動画広告を配信できます。
すでに多くのユーザーがいるメディアに配信できることから、リーチを広げやすいのが魅力です。
視聴された回数に応じて広告費が発生しますが、比較的少ない予算で始められる点もインストリーム広告の特徴です。
また、広告の配信先も細かく設定できます。
インストリーム広告は、下記のメディアで配信可能です。
- YouTube
- X（Twitter）
広告に使用できる動画のサイズやターゲット層などはそれぞれメディアによって異なるため、あらかじめ確認しておくとよいでしょう。
インストリーム広告の活用方法
インストリーム広告で成果を上げるには、ターゲット設定や動画のクリエイティブなどのポイントを押さえておくことが重要です。
具体的な3つの活用方法は下記の通りです。
- ターゲットを明確化して設定する
- 冒頭の数秒で興味を引く
- 配信後に効果検証を行う
それぞれ解説します。
ターゲットを明確化して設定する
インストリーム広告でターゲットを設定する際は、動画広告を視聴してほしい層を明確にしておく必要があります。
例えば、アニメやコミックに興味がある10代をターゲットにする場合と、50代の経営層をターゲットにする場合では、適切な広告内容が異なります。
動画広告を配信するにあたり、誰にどのような行動を促すべきか、細かく設定することが大切です。
冒頭の数秒で興味を引く
インストリーム広告でメッセージを伝えるためには、冒頭の数秒でユーザーの興味を引くようにすることが重要です。
ターゲットとなるユーザーが興味関心を持っている内容を最初の数秒に含めて動画広告を作るとよいでしょう。
配信後に効果検証を行う
動画広告を配信した後は、必ず効果検証を行います。
パターンの異なるクリエイティブで高い成果を得られたものを分析することによって、成功要因が見つかります。
それをもとにクリエイティブを新しく制作するなど、次の施策に活用が可能です。
まとめ
今回は、インストリーム広告についての概要や成果を上げるための活用方法を紹介しました。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
