2023年8月9日、Yahoo!はディスプレイ広告のさらなる自動化の強化を目指すために、一部のターゲティングを最適化する機能「スマートターゲティング」のβ版をリリースしました。
本記事では、スマートターゲティングの機能や注意点を解説します。
スマートターゲティングとは？
スマートターゲティングとは、ユーザーの行動履歴を利用したターゲティングの範囲を超えて、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーに自動で広告配信をする機能です。
※行動履歴を利用したターゲティングは、「オーディエンスリストターゲティング」、「サーチキーワードターゲティング」、「オーディエンスカテゴリーターゲティング」を指します。
スマートターゲティングを設定すれば、自社サイトに訪問したことのないユーザーにも自動的にアプローチできるので、コンバージョンをさらに高めることができるでしょう。
利用条件
スマートターゲティングはすべてのキャンペーン目的・入札戦略で設定できますが、以下条件で利用することを推奨します。
キャンペーン目的
- コンバージョン
- アプリ訴求
入札戦略
- コンバージョン数の最大化（目標値あり/なし）
- 拡張クリック単価
なお、スマートターゲティングで一定のターゲティング精度を得るためには、過去7日間のコンバージョン数が20件以上あるキャンペーンを対象にすることが推奨されています。
スマートターゲティングの設定
スマートターゲティングは、「広告グループの作成」で「編集画面」から設定できます。
初期値は「利用しない」となっているので、「利用する」を選択して保存をすれば設定完了です。
注意点
スマートターゲティングを利用するにあたり、下記点にご注意ください。
- 学習期間
- 配信対象
- β版である
学習期間
スマートターゲティングを設定後、データが蓄積しターゲティングが最適化されるまで、2週間ほどの学習期間が必要です。
学習期間中にターゲティング設定を変更すると、再学習が必要になる可能性もありますのでご注意ください。
なお、スマートターゲティングは、学習中・学習完了などの学習ステータスの確認ができません。
配信対象
オーディエンスリストターゲティングで「除外」を設定した状態でも、スマートターゲティングを利用した場合は、除外対象のユーザーも含めて広告が配信される可能性があります。
β版である
スマートターゲティングはβ版のため、動作が不安定な場合があります。
また、今後の実用性次第では仕様の変更もあるかもしれません。
まとめ
Yahoo!ディスプレイ広告の新たなターゲティング機能、スマートターゲティングを解説しました。
スマートターゲティングを利用することで、これまで獲得できなかったコンバージョン見込みのあるユーザーに広告配信ができるようになり、広告効果の改善や拡大が見込めます。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
