Googleでは、新機能として「拡張コンバージョン」のリリースを発表しています。
拡張コンバージョンを利用することで、より正確なコンバージョン測定ができ、既存のコンバージョンタグの補完が可能です。
今回の記事では、Googleの新機能である拡張コンバージョンについて、その概要や必要な背景、従来との違い、メリットをご紹介します。
拡張コンバージョンとは
拡張コンバージョンとは、より正確なコンバージョン測定ができる、Googleの機能の一つです。
拡張コンバージョンは、下記の仕組みとなっています。
- ユーザーが自社サイトでアクションを起こす
- 入力した「メールアドレス・氏名・住所・電話番号」などのデータをハッシュ化して、Googleに送信
- Google側で、Googleアカウントと送信されたデータを照会
- 正確なコンバージョンが計測される
拡張コンバージョンが必要な背景
これまで、コンバージョンの把握はCookieを利用することで行われてきましたが、個人情報保護への関心とともにCookieによるトラッキングの制限が進められています。
例えば、Googleでも、ブラウザのGoogle ChromeにおいてサードパーティーCookieの使用を止める方針です。
Cookieに制限が掛けられることで、コンバージョン計測がしにくい状況になりつつあると言えるでしょう。
このような状況下で注目されているのが、拡張コンバージョンです。
拡張コンバージョンは、従来のCookieによるトラッキングに代わる方法として、ユーザーのプライバシーを尊重しつつ、より効果的なコンバージョン計測を実現する手段として期待されています。
従来との違いについて
従来のCookieを利用したコンバージョン測定では、設定したタグがクリックIDをCookieに書き込んで送信し、その結果をもとに、クリックされた広告を特定し、コンバージョンとしていました。
一方、拡張コンバージョンでは、コンバージョン操作を行うことで、タグが個人情報をハッシュ化して送信します。
CookieにクリックIDを書き込んで送信する、という段階がないため、Cookieが利用できなくてもコンバージョン測定が可能です。
拡張コンバージョンを導入するメリット
拡張コンバージョンを導入することで、次の3つのメリットがあります。
- コンバージョン計測の精度が上がる
- リマーケティングが可能になる
- 機械学習の精度が上がる
それぞれ解説します。
コンバージョン計測の精度が上がる
拡張コンバージョンを導入すると、コンバージョン計測の精度が向上するのがメリットの一つです。
コンバージョン数を正確に把握できることで、より効率的な広告運用に役立ちます。
リマーケティングが可能になる
拡張コンバージョンでコンバージョン計測の精度が上がると、リマーケティングができるようになります。
サイトを一度訪れたユーザーに対して効果的なマーケティングが可能になるため、その後の成果につながります。
機械学習の精度が上がる
Google広告の機械学習の精度が高まる点も、拡張コンバージョンの利用で得られるメリットです。
機械学習が正確に行われることで、コンバージョン率向上に役立ちます。
まとめ
今回は、Googleの新機能である拡張コンバージョンについて、その概要や必要な背景、従来との違い、メリットを紹介しました。
今後の広告運用に、ぜひお役立てください。
