日本で多く利用されてるポータルサイトYahoo! JAPANでは、幅広い年齢層が検索エンジンとして活用しています。そのYahoo! JAPANの検索結果にリスティング広告を掲載できるYahoo!検索広告は、多くの広告主に導入されています。
ただ、広告運用をはじめたものの、「クリック率が良くなく、設置したページへの誘導が上手くできていない」といった悩みを持つ運用者もいらっしゃるのではないでしょうか。
本記事ではYahoo!検索広告のクリック率を改善するポイントをご紹介していきます。
クリック率とは？
クリック率とは広告が表示された回数に対して、クリックされた回数の割合を表したものです。クリック率が低ければ、せっかく広告が表示されてもユーザーをリンク先ページへと誘導することができません。
リスティング広告のクリック率は、本来1％～3％程度だといわれています。しかしながら広告を出稿するキーワードや広告文の内容、掲載順位などにより大きく変わります。
リスティング広告のクリック率を改善するポイント
クリック率の改善ポイントは、以下のとおりです。
- キーワードを広告文に含める
- ターゲットにあった広告文を配信する
- 広告表示オプションを使う
一つずつ説明します。
キーワードを広告文に含める
入札キーワードを広告文に含めると、そのキーワードが太文字で強調して表示されます。
例えば、「幼稚園 英会話教室」というキーワードに入札する場合であれば、タイトルや説明文を「幼稚園からでも楽しく学び遊べる英会話教室」や「幼稚園帰りにフラリと寄れる、英会話教室」などとし、幼稚園や英会話教室といったキーワードを含めるようにします。
この時、入札キーワードがタイトルや説明文に違和感なく含まれるよう意識しましょう。キーワードを入れすぎてしつこかったり、無理やりな印象を与えたりしないよう注意が必要です。
ターゲットにあった広告文を配信する
広告を配信する際には単に商品やサービスの良さを訴求するだけでなく、ターゲットが求めている情報や抱えている課題などを意識しタイトルや広告文を作成しましょう。
ターゲットはまるで自分に問いかけられているかのような気持ちになり、そのサービスや商品に興味・関心が増します。
広告表示オプションを使う
広告表示オプションとは広告のタイトルと説明文に加え、リンクや電話番号など情報を追加表示するこができる機能です。
Yahoo!広告には、以下のような広告表示オプションがあります。
- クイックリンク
- 電話番号
- テキスト補足
- カテゴリ補足
広告表示オプションを使うことで広告がより目立ちやすくなり、クリック率の改善が期待できます。広告表示オプションは、広告文作成画面から設定を行うことができます。
まとめ
今回は、Yahoo!検索広告を運用する際の、クリック率の改善方法についてご紹介しました。今後の広告運用にお役立ていただけますと幸いです。
