動画広告市場は近年ますます需要が高まっており、特にYouTube広告では、直接的なCVのほか「指名検索量」の増加による、間接的なCVに繋がることがあります。
本記事では、YouTube広告と指名検索の関係についてご紹介していきます。
YouTube広告と指名検索の関係について
指名検索とは検索広告で配信する指名キーワードのことです。
基本的に指名キーワードで検索をしてくるユーザーは自社に対してニーズを持ったユーザーでもあるため、比較的コンバージョンしやすい傾向にあります。
また、指名キーワードはクリック単価も安く、コンバージョン単価を安価に獲得できるので、広告配信する上では欠かせないポイントといえます。
では、YouTube広告と指名検索の関係について見ていきましょう。
まず、YouTube広告を配信すると指名検索が増える見込みがあります。理由としては、YouTube広告を通して自社の商品やサービスをユーザーに認知させることができるため、視聴したユーザーがその商品やサービス名を検索する可能性があるためです。
YouTube広告は、直接的な効果はもちろんのこと、視聴後に検索してコンバージョンを起こすような間接効果としても期待ができます。
そのためYouTube広告を利用する際には、獲得に特化したTrueView アクション広告から、ブランドの認知拡大に特化されたバンパー広告などさまざまな広告メニューがありますので、目的に合ったメニューを選択するとよいでしょう。
成果の見方について
YouTube広告の成果は、クロスネットワークアトリビューションでレポートとして確認できます。
検索広告やその他ネットワークヘの間接効果も含めて、コンバージョン経路およびアシストコンバージョンが確認可能です。
そのためこのレポートで直接的なCVがあまり獲得できていなくても、YouTube広告の視聴後に商品やサービスを検索するユーザーもいることを理解しておくとよいでしょう。
データとしては上がっていなくても、結果的に指名検索の成果に大きく貢献していたということもあります。
参照：クロスネットワーク アトリビューションについて ー Google広告ヘルプ
まとめ
今回は、Youtube広告と指名検索の関係についてご紹介しました。
いきなり指名検索してCVしてもらうことは難しいですが、Youtube広告を活用すれば自社の商品やサービスを広く認知してもらえ、後発でCVしてもらえる一歩となりえます。
Youtube広告の視聴後に検索エンジンから指名検索されることがあることを認識しておくとよいでしょう。
