2025年10月23日、Yahoo!広告 ディスプレイ広告は、顧客データリストの有効期間と類似ユーザーリストの参照期間、そして顧客データアップロード履歴の表示期間を大幅に拡大しました。
これにより、広告主は顧客育成を「長期戦略」として展開し、質の高い新規顧客を獲得できるようになります。
本記事では、データドリブンな運用を加速させる機能改善の詳細と運用上の重要なポイントを解説します。
顧客データリストの有効期限が拡大
Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型・予約型）は、顧客データリストに設定できるデータの有効期間の範囲を、最大60日間から最大180日間へと延長しました。
これにより、購買サイクルが長い商品やサービス、または休眠顧客へのアプローチなど、より長期間にわたる顧客のフォローが可能となります。
類似ユーザーリストの参照期間の拡大
類似ユーザーのオーディエンスリストを作成する際の参照期間も、28日間から180日間に大幅に拡大されました。
類似ユーザーの生成ベースとなる顧客データが長期化することで、ブレの少ない、信頼性の高い類似リストを作成できます。
顧客データアップロード履歴の表示期間変更
顧客データファイルのアップロード履歴を確認できる期間も、30日間から180日間に延長されました。
これにより、過去のデータ管理や運用状況の確認が容易になります。
機能改善の活用ポイント
この「180日間」への期間拡大は、広告運用において以下のような大きな可能性をもたらします。
- 長期的なリテンション戦略の強化： 半年スパンで顧客のLTV（Life Time Value）を最大化するようなステップ配信の構築が可能
- 休眠顧客の掘り起こし： 過去6ヶ月以内に購入・利用履歴のある（あるいは離脱した）顧客をリスト化し、ピンポイントで再エンゲージメント施策を展開
- 類似ユーザーの質の向上： 過去の購入者データなどをより長期的に参照することで、質の高い見込み顧客を安定して獲得
まとめ
今回のYahoo!広告 ディスプレイ広告の「180日間」への期間拡大は、データドリブンな運用をさらに加速させる重要な機能改善です。
この機能改善を機に、ぜひ現在の顧客データリストの設定を見直し、「長期戦略」に基づいた精度の高いマーケティング施策を展開していきましょう。
