TikTok広告の運用で「なかなか成果が出ない」とお悩みの方もいるのではないでしょうか。
そんな課題を解決するために開発されたのが、AIが広告配信を自動で最適化してくれる画期的な機能「Smart+キャンペーン」です。
今回の記事では、Smart+キャンペーンの概要から具体的な設定手順まで解説します。
ぜひ参考にして、より効率的なTikTok広告運用を実現しましょう。
Smart+キャンペーンとは
Smart+キャンペーンは、機械学習と予測AIの力で広告パフォーマンスを最大化し、最も適切なターゲット層へ広告を届けることを目的とした機能です。
従来の手動運用とは異なり、ターゲティングから配信面の選択、クリエイティブの組み合わせまで、すべてをシステムが自動で最適化します。
このアプローチは、Google広告のP-MAXキャンペーンやMeta広告のAdvantage+キャンペーンなど、業界をリードする他プラットフォームの最新機能と同様です。
配信データを継続的に学習し、次回の配信でより良い結果を得られるよう改善を続ける仕組みが最大の特徴といえるでしょう。
では、具体的にSmart+キャンペーンが従来のキャンペーンとどう異なるのでしょうか。
主な違いは以下の3点です。
- 広告セット構造の簡素化
- 全自動最適化システム
- 運用調整の制限
それぞれ解説します。
広告セット構造の簡素化
通常のTikTok広告は「キャンペーン＞広告セット＞広告」の3階層構造で管理しますが、Smart+キャンペーンでは広告セットの概念がありません。
Smart+では、広告の配信目的、使用するクリエイティブ素材、ターゲットとなる地域、言語を設定するだけで、すぐに配信を始められます。
これにより、複雑な広告セットの設計に悩む必要がなくなり、広告運用が初めての方でも、手軽に高品質な配信を実現できるようになります。
全自動最適化システム
Smart+キャンペーンの大きな特徴は、ターゲティング、配信面、クリエイティブの3つの主要要素が、システムによって自動的に最適化されます。
広告が配信されるたびに成果データがリアルタイムで収集・分析され、その結果に基づいて、システムが次回の配信でさらに高いパフォーマンスを発揮できるよう自動で調整を加えていきます。
また、複数のクリエイティブ素材を登録した場合も安心です。
Smart+は、成果の高い素材に自動でより多くの予算を配分し、逆に成果の低い素材は自動的に配信を停止するため、効率的な広告運用が可能になります。
さらに、さまざまなテキストや動画素材の組み合わせも自動で行ってくれるため、「クリエイティブ疲れ」による広告効果の低下を軽減し、常に新鮮な広告をユーザーに届けられるでしょう。
運用調整の制限
Smart+キャンペーンは、自動最適化によって運用負荷を大幅に軽減してくれますが、その一方で広告運用者が手動で調整できる範囲は制限されます。
たとえば、主な調整項目はクリエイティブ素材の追加や差し替えに限定され、細かなターゲティング設定や入札調整は行えません。
さらに、現時点で確認できるレポート指標も限定的です。
素材ごとの成果、ターゲット属性別のデータ、配信面ごとのパフォーマンス分析といった詳細なデータは確認できないため、深い分析が必要な場合は注意が必要です。
Smart+キャンペーンの設定手順
Smart+キャンペーンの設定は、以下の流れに沿って進めれば、誰でも簡単に設定を完了できます。
1.TikTok広告マネージャーにアクセス：広告管理画面にログインし、キャンペーンの「作成」ボタンをクリック
2.配信目的を選択：Smart+キャンペーンに対応した目的（アプリプロモーション、リード生成、ウェブサイトコンバージョン）から選択
3.Smart+キャンペーンのトグルをONに設定
4.最適化目標と予算の設定：キャンペーンの最適化目標（例：インストール数最大化、購入数最大化など）を決定
5.連携する広告アカウントを選択
6.最適化イベントを設定：（例：アプリインストール、購入完了など）
7.ターゲットオーディエンスの指定：広告を届けたい地域と言語を設定（必要に応じて除外オーディエンスを指定）
8.配信面の確認：自動プレースメントで配信が行われるため、特定の配信面を除外したい場合は別途通常キャンペーンの作成が必要
9.予算とスケジュールの決定：広告に使う日予算または総予算を設定
10.クリエイティブ素材のアップロード：画像・動画素材（最大30個）と広告テキスト（100文字以内・最大5個）をアップロード
11.「公開」をクリックして審査に進む
まとめ
Smart+キャンペーンは、TikTok広告運用の効率化と成果向上を同時に実現する、革新的な機能です。
これまで手動運用に多くの時間とリソースを割いてきた広告担当者にとって、Smart+キャンペーンは運用の常識を変える強力なツールとなるでしょう。
ぜひ、この機会にSmart+を活用してみてはいかがでしょうか。
