近年、Web広告への投資が拡大する一方、新規顧客獲得の難易度は高まっており、そんな課題を解決する強力なツールが、Google広告の「デマンドジェネレーションキャンペーン」です。
このキャンペーンは、従来の「動画アクションキャンペーン（VAC）」の強みを引き継ぎながら、さらに多様なプラットフォームとフォーマットでリーチを拡大しています。
今回の記事では、デマンドジェネレーションキャンペーンについて、その概要やメリットを紹介します。
ぜひ、参考にしてみてください。
デマンドジェネレーションキャンペーンとは
Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーンは、YouTube（ショート動画を含む）、Discover、Gmail、Googleディスプレイネットワークといった主要なプラットフォームで、視覚に訴えるマルチフォーマット広告を配信し、ユーザーのエンゲージメントと購買行動を促進します。
これは、従来のYouTubeやGoogle動画パートナーに加え、Google DiscoverやGmailといった新たな配信面が加わり、より広範なユーザーへアプローチできる点が特徴です。
Ipsos の消費者追跡調査によると、Google広告のデマンドジェネレーションキャンペーンは、以下の点で顕著な効果を発揮します。
- YouTubeは商品やブランドのリサーチにおいて、他の動画サービスやソーシャルメディアの2倍多く利用されており、広告の信頼性も16%高い
- 消費者の3人に1人がGoogleフィードで当初予定になかった商品を購入したと回答
- 消費者の63%が新しい商品やブランドを発見し、そのうちの91%がすぐに行動
- Googleディスプレイ広告と組み合わせることで、コンバージョン数が平均16%増加
これらの具体的な成果は、デマンドジェネレーションキャンペーンが、潜在的な需要の喚起から購買行動までを一貫して強力に促進する広告ソリューションであることを示しています。
デマンドジェネレーションキャンペーンの3つのメリット
デマンドジェネレーションキャンペーンには、以下の3つの主要なメリットがあります。
- 広告効果の向上
- 高度なカスタマイゼーション機能
- AI活用による入札と測定
それぞれ解説します。
広告効果の向上
デマンドジェネレーションキャンペーンは、YouTube、Discover、Gmail、Googleディスプレイネットワークへの統合配信により、月間30億人以上のアクティブユーザーにリーチ可能です。
特に、1日500億回以上視聴されるYouTubeショートは、強力なリーチを後押しするでしょう。
また、GoogleのAIが最適な広告要素を自動生成し、購買行動を促進するほか、クリエイティブプレビュー機能で配信前に品質を確認できます。
高度なカスタマイゼーション機能
GoogleのAI技術と柔軟な管理機能によって、オーディエンス重視のクリエイティブ制作を実現します。
従来の動画アクションキャンペーン（VAC）で培われた動画ターゲティングの知見に加え、より幅広いオーディエンスセグメントに対してカスタマイズされたクリエイティブを配信可能です。
たとえば、類似セグメント機能を使えば、過去の購入者やサイト訪問者、YouTube動画視聴者と類似する新規ユーザーを効率的に見つけ出せます。
さらに、チャネル別のカスタマイズ配信やオーディエンス分析による最適なターゲティングも可能です。
A/Bテスト機能を活用してクリエイティブを継続的に改善し、商品フィード連携によって数百万人のユーザーに商品発見の機会を提供できるのも大きな特長といえるでしょう。
AI活用による入札と測定
AIを活用した入札と測定により、マーケティングファネル全体の最適化が可能です。
価値ベースの入札戦略とコンバージョン数最大化を目指すことで、動画アクションキャンペーン（VAC）と同様に、AIが最適な入札を自動で行い、広告効果を最大限に引き出します。
また、ブランド効果測定、検索数増加、コンバージョンリフト測定といった高度な測定ツールを活用することで、広告投資対効果を正確に把握できます。
さらに、データドリブンアトリビューションを使用すれば、Googleエコシステム内でのキャンペーンの包括的な価値を評価することも可能です。
まとめ
デマンドジェネレーションキャンペーンは、ビジュアルコンテンツの力を最大限に引き出し、新規顧客獲得と需要喚起を実現する強力なキャンペーンです。
GoogleのAI技術と組み合わせることで、これまでアプローチが難しかった潜在顧客層にも効果的にリーチできるようになります。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
