SNSやWebページなどで見かける動画広告は、消費者に対して商品やサービスを具体的かつ効果的に伝えることができます。しかし、全ての動画広告が期待した結果を出せるわけではなく、改善は必ず必要です。
そこで今回は、すでに動画広告を出している方に向けた改善ポイントを解説します。新しく動画を作り直す前の分析や企画構成作りにお役立てください。また、これから動画広告を作るという方も、最初からポイントを押さえておけばそれだけ効果が期待できます。ぜひ、最後までご覧ください。
動画広告とは？
動画広告とは、SNS（XやInstagramなど）やGoogleなどの媒体で配信することができる広告です。 画像やテキストよりも情報量が多く、消費者に対して必要な情報をわかりやすく伝えることができるため、多くの企業が作成・出稿しています。多くの媒体に出すことができる一方で、表現方法を間違えると炎上などのトラブルにつながることもあります。
広告主や製作者は表現方法等に注意しなければなりません。 動画広告は、視聴率や視聴回数などによってその質やユーザーの心を掴めているかどうかを把握することができます。
これらのデータを調べた上で、以下のポイントによって改善を行うと良いでしょう。
- 目的が明確になっているかどうか
- 目的にあった動画を作ることができているか
- 配信媒体は適切かどうか
- ターゲットは商品やサービスと一致しているか
- ユーザーが最後まで見たいと思う構成か
今回は、これらのポイントを詳しく解説していきます。
動画広告改善のポイント
それでは、前述した動画広告改善のポイントをそれぞれ詳しく解説します。
目的が明確になっているかどうか
広告は、「どのようなユーザーに対して」「どのようなアクションを起こしてほしいか」などの方向性を定めておく必要があります。
この方向性が曖昧なままだと、広告を修正するときに具体的な改善案が定まらなかったり、修正の筋道が曖昧なままになってしまいます。
これは、動画広告でも全く同じことが言えます。常に目的を明確にしておくよう意識しておきましょう。
目的にあった動画を作ることができているか
目的が明確になっていれば、想定した成果が期待できます。動画広告の修正を行う際には、目的にあった内容の動画が作れているかどうか、ゴールを目指すことができる内容になっているかをチェックして改善するようにしましょう。
配信媒体は適切かどうか
動画広告の成果は、配信媒体との親和性によって異なります。SNS（XやInstagramなど）やGoogleなど多数の媒体がある中で、自社の商品やサービスに対してのニーズがどこにあるかを理解するためにはそれぞれの媒体の特徴を把握しておく必要があります。
掲載したいと思う、効果があると見込める媒体をチェックする際にはすでに出稿されている動画広告などを確認したりして、どのような成果が見込めるか確認することが重要です。
ターゲットは商品やサービスと一致しているか
動画広告の配信時、ターゲティング（年齢や性別、住まいなど）が顧客となりうる人物像と一致しているかどうかを確認しておきましょう。どれだけ質の高い広告を作っても、自社製品やサービスのニーズに一致しないターゲット設定をしては意味がありません。
ユーザーが最後まで見たいと思う構成か
動画広告は、最初の5秒で見られるかどうかが決まります。ストーリーを大切にしたり、インパクトや話題性のある内容にすることで、ユーザーに最後まで飽きさせず視聴してもらうことが期待できます。 視聴率などを確認し、最後まで見てもらえるような構成を目指しましょう。
以上が、動画広告改善で押さえておきたいポイントです。これから動画広告を作る方も、このポイントを押さえて作ってみてはいかがでしょうか。
まとめ
今回は、動画広告を改善する際に押さえておきたいポイントを解説しました。これらのポイントは、動画広告の改善だけでなく新たに作成するときにも役立ちます。
動画広告は、これからも需要が高まっていく手法です。今後は動画広告が主流になっていくことも考えられます。ぜひポイントを押さえて、競合他社に負けない動画広告を作成しましょう。
