Twitterは検索連動型広告 「Twitterキーワード広告」のベータテストを開始しました。
今回リリースされた検索連動型広告のベータ版はすべてのクライアントに向けたもので、使用することで効果の高い広告配信が可能になります。
本記事では、Twitterの新しい検索連動型広告「Twitterキーワード広告」についてご紹介します。
Twitter広告公式：新プロダクト「Twitter キーワード広告」ローンチのお知らせ
Twitter独自の検索連動型広告「Twitterキーワード広告」とは？
結論「Twitterキーワード広告」は、検索連動型広告に近い形で設定したキーワードを検索したユーザーに対して広告を出稿できるプロダクトです。
そもそも「検索連動型広告」とは、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告のことです。
特定のキーワードに特化した広告配信が可能になるため、より特定のキーワードに関心があるユーザーに向けた広告配信を行うことができます。
Twitter広告は認知拡大がメインと思いがちですが、「Twitterキーワード広告」のリリースで、本格的にCV獲得を目指した広告運用が可能になってきました。
Twitterキーワード広告の見え方
以下が実際の広告の見え方になります。
上記は「電車 遅延」と検索した際に出てきた広告です。
表示される場所は、Twitterで実際に検索した際に出る「検索結果ページ」
特に、検索結果の3ツイート目に広告が表示されるので、露出度の高さでは有効な施策です。
今後は「2ツイート目」に表示されるようにアップデート中と公式が発表しているので、更に表示回数が増えることが予想されます。
Twitterキーワード広告の特徴
Twitterキーワード広告の特徴としては以下の3つが挙げられます。
- マッチタイプは「完全一致」のみ
- 設定できるキャンペーン目的は「コンバージョン」or「検討」の大きく2種類
- 配信面が「キーワード」をフックにした面に限られている
マッチタイプは「完全一致」のみ
リスティング広告などの検索連動型広告では、「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」と設定ができますが、Twitterキーワード広告では「完全一致」のみの登録しかできません。
なので、様々なキーワードで登録をしないとインプレッションが出ない可能性があります。
また、現状ではアルファベットの場合に限り大文字・小文字は判別されない一方で、ハッシュタグの有無は別のキーワードとして判別されるなど、配信対象となる範囲はかなり限定的です。
表記ゆれなどにも対応しようと思うと、かなりのキーワード数を入稿することになるのは注意点です。
設定できるキャンペーン目的は「コンバージョン」or「検討」の大きく2種類
現状では「コンバージョン」or「検討」の大きく2種類のキャンペーン目的のみ設定ができます。
この設定からも、流入や認知拡大目的で利用するというよりは「コンバージョン獲得」を目的とした利用が最適であるとわかります。
また、入札方法としては「インプレッション課金」と「クリック課金」の両方が選択でき、
入札戦略も「自動入札」「目標コスト」「上限入札単価」と選べる仕様になっています。
配信面が「キーワード」をフックにした面に限られている
上記に書きましたが、配信面は「キーワード」をフックにした面に限られており、大きくは3種類あります。
①通常検索画面
「Twitterキーワード広告の見え方」で紹介した通り、主な表示場所としては「通常検索画面」になります。
②トレンドキーワード
2つ目は、トレンドになっているキーワードをクリックした際に出てくるパターンです。
補足として、キーワードの登録自体が完全一致のみでしか登録ができないため、トレンドになっているキーワードを登録するといった手法も必要になってきます。
③ハッシュタグクリック
Twitterキーワード広告では、ハッシュタグを登録し、広告を出稿できます。
実際の会話やツイートに対してのアプローチができるのでオススメの手法です。
Twitterキーワード広告の設定方法
続いて、実際の設定方法について解説します。
キャンペーン目的の設定
広告の管理画面を開いて「アドバンス」を選んだあと、以下の画面が出てきます。
その際に「キーワード(ベータ版)」を選んで、先に進みます。
広告キャンペーンの種類の設定
続いて、キャンペーンの目的の種類を選びます。目的のものに応じて設定が必要です。
キーワードの設定
キーワードは1広告グループにつき200まで、1キーワードにつき最大140文字まで設定可能です。
マッチタイプは完全一致のみしか設定ができないため、インプレッションを取ろうと思うと、多くのキーワードを設定する必要があります。
その他の設定
続いての設定は、一般的なTwitter広告と同じように設定ができますが、2点注意すべきポイントがあります。
1つ目は、「Twitterオーディエンスプラットフォーム」への配信は不可能という点。
2つ目は、かけ合わせ可能なターゲティングとして「地域、属性、デバイス、オーディエンス除外
」のみであるということです。
そこまで大きな影響はないかと思いますが、代理で運用している運用者としてはチェックすべきポイントです。
Twitterキーワード広告の運用のコツ
新しくローンチされたプロダクトですが、運用する上でのコツは2つあります。
運用のコツ①：キーワードの設定は幅広く
何度も紹介していますが、マッチタイプは完全一致しか選べません。
ボリュームが出ないことが予想されますが、以下のポイントを考慮してキーワードを選ぶと、より効果的な配信が可能になります。
①季節性のあるキーワードを入れる
例えば「花粉症」や「新生活」と言った、その季節にあった、ボリュームのあるキーワードを入れることで効果的な配信が可能です。
②トレンドのキーワード
こちらも紹介しましたが、トレンドになっているキーワードを入稿することで、ボリュームを獲得できます。
ただ、キーワード自体を選ばないと、ネガティブな配信になりかねないので注意が必要です。
③ハッシュタグ
ハッシュタグを入れることで、会話に参加することができます。
ちなみに、＃込みでキーワード指定ができますが、#の有無で表記ゆれが発生するので、注意が必要です。
④指名ワード
個人的にはオススメの手法です。
リスティング広告でいう指名系ワードを入稿するイメージで、初めてTwitterキーワード広告を配信する人にとってはオススメです。
今後、競合ごとの指名キーワードでの対策も今後加速するのではないかと思います。
運用のコツ②：キーワードとクリエイティブの関連性
特に注意が必要なのが「キーワードとクリエイティブの関連性」です。
下記の広告では「電車 遅延」というキーワードに対して、就活の情報が表示されており、関連性が薄いです。
特に、検索連動型広告とは違って、Twitter上では「口コミやリアル」をユーザーが知りたがっています。
ユーザーのニーズに即した形でクリエイティブを出すと、エンゲージメントが高まって、コンバージョンする確率がぐっと上がるので、キーワードとクリエイティブの関連性は非常に重要です。
Twitterキーワード広告の追加情報(2023年4月18日時点)
配信面の追加が行われました
新たにTwitterキーワード広告で掲載箇所が追加されました！
おそらく表示回数の少なさが問題となっていたので、それを補うアップデートと考えられます。
掲載箇所
ホームタイムライン（フォロー中タブのみ）
具体的な表示条件
ホームタイムラインのフォロー中タブで表示されるツイートのうち、設定されたキーワードを含むツイートの直後の広告枠に表示します。
例：「ブランド」というキーワードに反応して、「ルイヴィトン」の広告が出るイメージ。
まとめ
今回は、Twitterの新しい検索連動型広告 「Twitterキーワード広告」の紹介をしました。
従来、Twitterでもキーワードターゲティングは可能でしたが、検索時に入力した語句やツイートで使用した語句、アプリ内でユーザーが反応したツイートに含まれる語句に基づいた広告が表示されていました。
つまり、検索語句にしか焦点を当てることができませんでしたが、今回の検索連動型広告「Twitterキーワード広告」によって、これまで以上に関連性の高い広告をユーザーへ配信できるようになります。
自社の商品・サービスの名称だけでなく、ハッシュタグやトレンドのキーワードなども設定でき、さまざまな話題について検索しているユーザーにメッセージを届けることが可能です。
Twitterによると、ベータ版を利用したクライアントからのフィードバックにより随時アップデートおよび効果改善をしていく予定とのことなので、一度試してみるのは非常に有効な施策と言えます。
ぜひ、今後の広告運用にご活用ください。
