2025年1月21日より、Instagramに新たなルールが加わりました。
Meta社は13～17歳のユーザー向けに「ティーンアカウント」を導入。
これにより、10代のユーザーがより安全にInstagramを利用できるようになりました！
しかし、この新しい仕組み、広告運用者にとってはどのような影響があるのでしょうか？
もし10代向けのマーケティングを行っているなら、ターゲティングの方法や広告の見せ方を見直す必要があるかもしれません。
この記事では、ティーンアカウントの特徴や、広告運用者が押さえておきたいポイントをわかりやすく解説します！
ティーンアカウントの主な特徴
ティーンアカウントは、10代のユーザーが安心してInstagramを使えるように設計されています。
既存のInstagramとの具体的な違いは以下のとおりです。
- アカウントのプライバシー強化
- 不適切なコンテンツの制限
- 利用時間の管理
- 交流の制限
それぞれの詳細を見ていきましょう。
アカウントのプライバシー強化
- デフォルトで非公開アカウントになり、フォロワー以外には投稿が見えなくなる
- 知らない人からのメッセージをブロックし、相互でフォロー済みのアカウントからしかDMを受け取れない
不適切なコンテンツの制限
- 美容整形の勧誘や、喧嘩・暴力的な投稿などがおすすめに表示されにくくなる
- コメントやDMの「非表示ワード」機能が強化
利用時間の管理
- 利用時間が1時間を超えるとリマインダー通知が届く
- 午後10時～午前7時はスリープモードで通知をミュート・DMには自動返信
交流の制限
- タグ付け・メンションできるのはフォローしているアカウントのみ
- 知らない人との接点を減らし、安全性を確保
これらの設定は、新規アカウントだけでなく、既存の13～17歳のユーザーにも適用される予定です。
広告運用者が気をつけるべきこと
ティーンアカウントの導入によって、10代のユーザーへの広告配信にはいくつかの制限が加わる可能性があります。
特に、ターゲティングの方法や広告の内容、配信時間の戦略を見直す必要が出てくるでしょう。
これまで10代を主要なターゲットとしてきた広告主にとっては、調整が必要なポイントがいくつかあります。
具体的にどんな点に注意すべきか、詳しく見ていきましょう。
ターゲティングの見直し
ティーンアカウントでは、10代に不適切と判断される広告の表示が制限される可能性があります。
たとえば、美容系やダイエット関連の広告は、これまでと同じようにリーチできなくなるかもしれません。
DMを使ったマーケティングが難しくなる
10代のユーザーは、知らない人からのメッセージを受け取れません。
そのため、DMを活用したキャンペーンや問い合わせ対応には影響が出る可能性があります。
利用時間の制限を考慮する
午後10時以降は通知がミュートになるため、この時間帯の広告効果が下がるかもしれません。
10代向けの広告は、日中～夕方にかけて配信するのが最適でしょう。
まとめ
Instagramのティーンアカウント導入によって、10代のユーザーがより安全にSNSを楽しめるようになりました。
一方で、広告運用者にとってはターゲティングや配信戦略を見直すきっかけにもなりそうです。
「今までのやり方が通じなくなるかも…」と心配になるかもしれませんが、これは逆にチャンスでもあります。
安全性の高いコンテンツや、保護者にも好印象な広告を意識することで、より信頼されるブランド作りができるかもしれません。
これからのInstagram広告、どんな変化があるのか注目していきましょう！
