2022年9月20日、GoogleはGoogle広告における同意モードの実装およびコンバージョンモデリング機能について発表しました。
同意モードは、ユーザーの同意に基づいて行える配信カスタマイズ機能ですが、これまでGoogle広告には装備されていませんでした。
今回は、同意モードのGoogle広告への実装と、同意モードを利用したコンバージョンモデリング機能についてご紹介します。
同意モードの実装について
2020年9月3日にリリースされた同意モードは、Google関連タグの配信をユーザーの同意に基づいてカスタマイズできる機能です。
同意モードを使うことで、サイトに来訪しているのにPVにカウントされないといった状況を防ぎ、ユーザーが許可した時にのみCookieが利用できます。
これまでGoogleタグマネージャーやGoogleアナリティクスにのみ対応していた同意モードがGoogle広告にまで拡張されることで、ユーザーの同意に基づいたGoogle関連タグの「動作調整」ができるようになりました。
これは、Cookieの使用についてユーザーによる同意が得られている場合にのみ、指定された目的でCookieを使用するようGoogleのタグが動的に調整されるということです。
また、それに伴い、測定できないコンバージョンへのGoogleによるモデリングも可能となります。
同意シグナルを使用することで、Googleがコンバージョンモデリングを適用し、同意に関する変更で失われたコンバージョンが回復されます。
同意モードの適切な実装で、コンバージョンモデリングを十分に活用しながら、データ内の未知の部分を解決に導ける点がメリットです。
結果として、より包括的なレポートと最適化が実現します。
同意モードは、下記の4つで使用できます。
- Google広告のコンバージョントラッキング
- データセグメント
- Floodlight
- Googleアナリティクス
コンバージョンモデリング機能について
上記でも少し触れましたが、今回のリリースによって、同意モードにおけるコンバージョンモデリング機能の活用が可能になります。
[コンバージョン] 列に、モデリングされた推定コンバージョンが表示され、データを使用するすべてのレポートに反映されるため、非常に便利です。
また、同意モードのステータスを見れば、同意モードの実装やモデリングの可否が確認でき、コンバージョン数に対するモデリングの影響も判断可能です。
まとめ
今回は、同意モードのGoogle広告への実装と、同意モードを利用したコンバージョンモデリング機能についてご紹介しました。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
