長期休暇を前に、広告の配信設定や広告文を変更する方も多いでしょう。
扱う商品・サービスによって休暇中の対策は異なりますが、休暇を終えた後に掲載状況の確認や設定の見直しを怠ると、平常時のパフォーマンスに大きく影響を及ぼしてしまいます。
本記事では、長期休暇明けの広告配信をスムーズに行うための3つのチェックポイントを紹介します。
掲載状況の確認
広告の掲載状況は、日々変化します。そのため、休暇明けはクリック数やクリック率、インプレッション数などの各指標を必ず確認する必要があります。
また確認の際は、以下の点にも気を付けましょう。
- アカウントの残高確認：休暇中の残高不足で広告を掲載できない状況を防ぐために、アカウントの残高確認も重要です。
- 設定状況の確認・調整：休暇中のユーザーの動向を見越して配信割合などを変更した場合は、平常時の設定に戻すなどの調整が必要です。
- 配信設定の確認：休暇中に配信をストップしていた場合は、検索広告、ディスプレイ広告ともに配信をオンにしましょう。
広告文の確認
休暇に合わせてセールの告知や営業時間に関するお知らせなど、広告文を変更する方も多いのではないでしょうか。その際は、休暇明けに広告文の確認を忘れずに行いましょう。
広告表示アセットを利用している場合は、設定の見直しも必要です。
設定の見直しや新機能の導入
休暇中に広告を配信した結果、設定や機能に関して改善すべき点が見えてくるかもしれません。
Yahoo!広告には広告配信に役立つサービスや機能があるので、主なものを紹介します。
- 広告設定まるっとおまかせサービス：レスポンシブ検索広告、広告表示アセット、キーワード設定において、広告主の希望に合わせて設定や入稿などを代行してくれます。
- 画像アセット設定代行サービス：広告主の商材やサービスに合わせて、画像アセットの設定や入稿を代行してくれます。
- 自動入札：入札価格を自動で設定する機能です。運用工数の削減や入札価格の最適化が期待できます。
まとめ
年末年始などの長期休暇では、ユーザーの動向も変化するため広告の配信を見直す必要があります。
しかし、十分に準備して成果を維持したまま休暇を終えても、設定や広告文がそのままになっていては、平常時の広告効果が減少してしまう可能性があります。
休暇明けにスムーズな配信を行うために、事前に注意すべき点をしっかり押さえておきましょう。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
