Google広告とはGoogleが運営する広告サービスであり、自社の商品やサービスに関心をもっているユーザーに適切なタイミングで広告を配信することができます。
本記事では、広告運用を始めたての方向けにGoogle広告を運用する上で押さえるべき特徴について紹介します。
Google広告の特徴
Google広告には、以下のような特徴があります。
- 独自の広告ランクがある
- 広告形式は2つ
- 広告の効果測定ができる
- 少額から始められる
一つずつ説明していきます。
特徴1:独自の広告ランクがある
Google広告では、オークション形式を採用しています。
落札できるか否かは入札金額と品質スコアから算出される、Google広告独自の広告ランクで決定されます。
入札価格は、自社の広告が1クリックされた場合の単価です。この入札価格には上限がなく、広告主が自由に金額を設定することができます。
品質スコアはGoogleが独自に定めた数値であり入札したキーワードと広告の関連性や、リンク先の質・利便性などの要素から評価され算出されます。
どんなに高い入札金額を設定しても、品質スコアが低ければ広告ランクが下がってしまいます。これにより、ユーザーにとって質も利便性も良い価値ある広告が掲載される仕組みになっています。
特徴2:広告形式は2つ
Google広告では、検索ネットワークとディスプレイネットワークの2つの形式を使用することができます。
検索ネットワークとは、Googleの検索結果に広告が掲載される形式です。
検索ワードと関連性が高い広告が表示されることにより、クリックされやすいという特徴があります。
ディスプレイネットワークとは、Googleが提供するサイトやサービスに広告が掲載される形式です。YouTubeやGmailなどGoogle関連の人気サービスにも掲載されるため、幅広いユーザーへリーチすることができるメリットがあります。
特徴3:広告の効果測定ができる
Google広告では、広告の配信効果を測定できます。
広告運用を成功させるには、配信目的に合った測定方法でPDCAを回すことが重要です。
効果測定により、広告のどのような部分を改善すべきかなどが把握できます。また、結果を活かして、成果が出ている広告と出ていない広告の違いを理解し、費用対効果を高めていきましょう。
特徴4:少額から始められる
Google広告のサービスは、全てクリック課金制が用いられています。
広告が表示されていても、ユーザーがクリックしない限りは費用が発生しないため、広告予算の無駄遣いを抑えることができ費用対効果を高めることができます。
入札時に上限金額を自由に設定できる一方で、最低出稿金額の決まりはなく少額の広告予算からスタートすることが可能です。
まとめ
今回は、Google広告の代表的な4つの特徴について紹介しました。
「広告運用を始めたばかりで基本的なことが抜けてしまう」ということは誰しもが通る道といえるでしょう。本記事で紹介した特徴が参考になれば幸いです。
