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【Google動画広告】サーチリフトとデータポータルでの確認方法について

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Google広告で動画キャンペーンを配信する場合、効果計測指標として「サーチリフト」を利用することもあるでしょう。

サーチリフトした数を確認するには、広告管理画面で見る方法とデータポータルで見る方法があります。

本記事では、サーチリフトについての説明と、サーチリフト数をデータポータルで確認する方法の特徴をご紹介します。

サーチリフトについて

サーチリフトは、 動画キャンペーンなどの認知施策を行った場合に、キーワードの検索数がどれくらい上昇しているのかを測定する指標です。

Google広告の動画広告を視聴したユーザーが自社名や自社商品名などのキーワードを検索した数を計測できるため、認知施策の是非が判断できます。

サーチリフトを確認するには、動画視聴をしたオーディエンスリストを作成し、検索キャンペーンにモニタリングとして設定する方法が一般的です。

また、サーチリフト数は広告管理画面だけでなく、データポータルでもオーディエンスリストを作成・利用することで設定や確認が可能です。

データポータルでのサーチリフト確認の特徴

データポータルでは、ピポットテーブルの表でオーディエンス別数値が見られます。

設定方法としては、まず、行のディメンションは「オーディエンス」「キャンペーン」「広告グループ」に設定し、「展開する – 折りたたむ」はオンに、デフォルトの展開レベルは「オーディエンス」にしておきましょう。

サーチリフト数の確認は、指標に「表示回数」を追加することで可能になります。
その後の行動も見たい場合は、クリック数やコンバージョンなども追加可能です。

サーチリフトをデータポータルで見ることには以下のメリットがあります。

  • リストの数値を集計した状態での可視化が可能
  • どのキャンペーン・広告グループへのサーチリフトが多かったのかが確認しやすい
  • サーチリフトが増えた時期や頭打ちになった時期などが確認しやすい

サーチリフトの数値を広告管理画面で見る場合、キャンペーン単位または広告グループ単位の数値に分割されて確認しづらくなりますが、データポータルならオーディエンスリスト単位の集計も日別の集計も可能なので、効率的に効果計測が実施できます。

まとめ

今回は、サーチリフトについて、さらにデータポータルでのサーチリフト数確認の特徴をご紹介しました。

計測に便利な機能なので、動画広告を実施する際におすすめです。

ぜひ今後の運用にお役立てください。

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また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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