リスティング広告の運用成果を効果的に伝えるには、適切なレポート作成が欠かせません。
単に数値を並べるだけでは、運用状況や改善点が伝わりにくいため、体系的な手順と相手に配慮した構成で情報をまとめる必要があります。
この記事では、リスティング広告レポートの効果的な作成手順について詳しく解説します。
レポート作成でお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。
リスティング広告レポートの作成手順
リスティング広告レポートの作成手順は以下の通りです。
- 方向性と目的を明確化する
- 必要な指標データを収集・整理する
- データ分析と課題の洗い出しを行う
- 改善策と今後の運用方針を策定する
それぞれ解説します。
1.方向性と目的を明確化する
レポート作成でまず大切なのは、方向性と目的をはっきりとさせることです。
これは、レポートが社内向けなのか、それともクライアント向けなのか、また月次報告なのか四半期報告なのかによって、記載すべき内容が大きく変わるためです。
もし方向性が曖昧なままレポートを作ってしまうと、伝えたいメッセージがぼやけてしまい、読み手にとって価値の低い資料になってしまうので注意しましょう。
2.必要な指標データを収集・整理する
レポートの目的が明確になったら、必要なデータを集めましょう。
インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、CPA（顧客獲得単価）など、リスティング広告の主要な指標の中から、レポートの結論を導き出すために必要なものを選びます。
Google広告やYahoo!広告の管理画面から基本的なデータを取得し、「Google Analytics」のような解析ツールを使って、さらにユーザーの行動データを補完するのが一般的なやり方です。
生データのまま掲載するよりも棒グラフや折れ線グラフで表現した方が、数値の変化や傾向を直感的に理解してもらえます。
3.データ分析と課題の洗い出しを行う
収集・整理したデータをもとに、運用成果をしっかりと分析しましょう。
目標値との比較だけでなく、前期間や競合他社との比較など、複数の視点からデータを検証し、現状を客観的に評価することが重要です。
もし分析の結果、目標に達していない指標があれば、その原因を深掘りして特定します。
課題の原因が複数考えられる場合は、影響度の大きいものから優先順位をつけ、最も改善効果が期待できる要因から対策を検討しましょう。
4.改善策と今後の運用方針を策定する
課題分析で明らかになった結果をもとに、具体的な改善策を立てましょう。
ここでは、単一の施策にとどまらず、複数のアプローチを組み合わせた包括的な改善プランを提示するのが効果的です。
実施時期、必要な予算、そして期待される効果を明確に記載することで、関係者が内容を理解し、判断しやすくなります。
まとめ
リスティング広告レポートの作成では、まず目的と対象読者を明確にすることが重要です。
その上で、必要なデータを収集・分析し、客観的な視点から課題と改善策を導き出すのが基本的な流れになります。
レポートをより効果的にするには、データに基づいた客観的な分析を徹底し、読み手に合わせた表現を用いること、そしてシンプルで理解しやすい構成を心がけましょう。
