4月30日に公開されたMetaの2025年第1四半期業績発表では、売上高が前年同期比で約16%増、純利益が約35%増と、目覚ましい成長が示されました。
さらに近年、Meta社が積極的に推進している人工知能（AI）への投資と、そのリソース投入の拡大も注目されています。
本記事では、この勢いを背景に、Meta広告の効果を最大限に高めるために重要な5つのポイントを解説します。
Meta広告効果向上のための5つの重要ポイント
Meta広告で成果を最大化するための鍵となる5つの要素、それは「AI」、「動画」、「メッセージ」、「Threads」、「クリエイター」の活用です。
それぞれのポテンシャルを最大限に引き出すための具体的な方法を見ていきましょう。
AIの活用
Meta社は、広告ランキングにおける新たなAIシステムとして、生成広告のおすすめモデル（GEM）やAndromeda、Meta Latticeなどの開発を積極的に進めています。
特に注目すべきは、AIがキャンペーンパフォーマンスの最大化とクリエイティブの多様化戦略を支援する「Meta Advantage+」です。
実際に、「Advantage+ キャンペーン」を導入した企業からは、エンゲージメントとコンバージョン率が大幅に改善されたという事例が報告されています。
これからMeta広告を制作する運用担当者は、積極的に「Advantage+ キャンペーン」を活用して、効果的な広告運用を目指しましょう。
動画の活用
第1四半期において、FacebookとInstagramの両プラットフォームで動画視聴が著しく増加しており、特に米国では動画視聴時間が前年比で2桁成長を維持しています。
さらに、利用者の3人に2人がリール広告を通じて新しいブランドや製品、サービスを発見しているというデータも出ているため、クリエイティブアセットを検討する際には必ず動画を組み込みましょう。
広告制作においてサポートが必要な場合は、Metaが提供する生成AI画像アニメーション機能や、動画拡張機能が強力な味方となります。
メッセージの活用
Meta社のCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、今後数年以内にAIを活用したビジネスエージェントがカスタマーサポートや営業の現場で活躍し、ビジネスメッセージがより広範囲に活用されるようになるとの見解を示しています。
現在、月間アクティブユーザーが30億人を超えている「WhatsApp」や、毎月10億人以上のユーザーがいる「Messenger」の8割が毎週ビジネスメッセージをやり取りしており、WhatsApp、Messenger、Instagram Directを合わせると、1日に6億件もの会話が生まれています。
これらのアプリは日本国内ではまだ馴染みが薄いかもしれませんが、メッセージ誘導広告を活用して分析を行い、潜在顧客が普段利用しているメッセージチャネルを通じて必要な情報を得られるようにしましょう。
Threadsの活用
現在、Threadsは月間アクティブユーザー数が3億5,000万人を超え、主要なソーシャルアプリへと成長を続けています。
Threadsは、利用者がオープンな会話やアイデアを通じてつながる場であり、ビジネスも積極的に会話に参加できます。
実際、Threads利用者の4人中3人が少なくとも1つのビジネスアカウントをフォローしているというデータもありますので、まだアカウントをお持ちでない場合は、ぜひこの機会に活用してみましょう。
クリエイターの活用
Meta社は、今後もクリエイターを重視し、最高のオリジナルコンテンツ制作を支援するツールへの投資を継続する方針を示しています。
実際に、Instagramユーザーの約40％が買い物の際にクリエイターの推奨を参考にしているというデータからも、多くの人々がクリエイターの発言に関心を寄せ、ヒントを求めていることが伺えます。
ビジネスが今すぐ取り組むべきは、Instagramのクリエイターマーケットプレイスを通じて、自社のブランドストーリーを魅力的に語ってくれる最適なクリエイターとつながることです。
何百万人ものクリエイターが登録するプラットフォームを活用することで、これまで以上に理想的なパートナーを見つけやすくなるでしょう。
まとめ
Meta広告の効果を最大限に引き出すために重要な5つのポイントを解説しました。
InstagramやFacebookをはじめとするMetaプラットフォームは、顧客獲得において非常に強力なツールです。
本記事で紹介した5つのポイントを実施することで、広告の効果をより効率的に高め、ビジネスの成長を加速させることが期待できます。
ぜひ、今後の広告運用に活用してみてください。
