Googleは2026年のGoogle I/Oで、新しいショッピング機能「ユニバーサルカート（Universal Cart）」を発表しました。
検索やGeminiなどGoogleのサービスを横断して利用できるカート機能で、EC事業者や広告運用者にとっても注目すべきアップデートです。
今回はユニバーサルカートの概要と、広告運用への影響を解説します。
ユニバーサルカートとは
Google上で見つけた商品を一元管理できる新しいショッピング機能です。
これまでユーザーはECサイトごとにカートを管理していましたが、ユニバーサルカートではGoogle検索やGeminiなどで見つけた商品を1つのカートにまとめられるようになります。
さらにAIが購入検討をサポートし、よりスムーズな購買体験を実現します。
| 項目 | 従来の購入体験 | ユニバーサルカート |
|---|---|---|
| カート管理 | ECサイトごと | Google上で一元管理 |
| 商品比較 | ユーザー自身で実施 | AIがサポート |
| 価格確認 | 手動で確認 | 値下げを自動通知 |
| 在庫確認 | 個別確認 | 再入荷通知が可能 |
| 購入体験 | サイトを行き来する | シームレスに移動 |
AIによる購買サポートが強化
ユニバーサルカートの特徴は、商品を探した後の購入検討までAIが支援する点です。
GoogleのGeminiが価格変動や在庫状況をチェックし、購入タイミングをサポートします。
また、商品の互換性確認なども行えるため、ユーザーはより効率よく商品選びができるようになります。
広告運用者が注目すべきポイント
ユニバーサルカートの普及によって、広告から購入までの導線は大きく変わる可能性があります。
広告運用者は特に以下のポイントを意識しておきたいところです。
- 商品フィードの品質がこれまで以上に重要になる
- 価格や在庫情報の更新精度が成果に影響する
- 商品情報の充実度がAIの提案精度に関わる
- 広告運用だけでなくEC運営との連携が必要になる
Googleは検索から比較検討、購入までを自社サービス内で完結させる方向へ進んでいます。
そのため、今後は広告設定だけでなく、商品データそのものの最適化が重要になるでしょう。
まとめ
ユニバーサルカートは、Googleが推進するAI時代の新しいショッピング体験を支える機能です。
広告運用者にとっては、広告配信だけでなく商品フィードやデータ品質の重要性がさらに高まることを意味します。
今後のアップデート動向を注視しながら、AIに選ばれやすい商品情報の整備を進めていきましょう。
