Google広告において近年注目され直しているのが、2025年7月に行われたアップデートである「デマンドジェネレーション広告」と「VAC（Value-based Access Control）の統合」です。
デマンドジェネレーション広告は、YouTubeやDiscover、GmailといったGoogleのリーチ力を活かし、潜在顧客層へのアプローチを可能にするフォーマットです。
ここにVACが組み合わさることで、より価値に基づいた広告配信が実現できるようになりました。
今回はその概要と、広告運用者にとってのポイントを解説します。
デマンドジェネレーション広告とは
デマンドジェネレーション広告は、購買意欲の喚起や潜在層への接触を目的とした広告で、画像や動画などを配信できる広告キャンペーンです。
具体的には以下のような特徴があります。
- YouTube、Discover、Gmailなど幅広い面に配信可能
- ショート動画やカルーセル広告など、ビジュアル重視のフォーマットに対応
- 潜在層から顕在層までシームレスにアプローチできる
このように「まだ商品やサービスを知らないが、興味を持つ可能性が高い層」への認知拡大に強みを持っています。
VACとは
対してVAC（Value-based Access Control）は、コンバージョンの質に基づいて広告配信を最適化する仕組みです。
従来のクリック数やCV数の最大化だけでなく、実際の売上や顧客LTV（ライフタイムバリュー）を重視できることが特徴です。
広告運用者は、コンバージョンアクションに対して「価値」を設定することで、配信の優先度や自動最適化の精度を高められます。
VAC統合によるメリット
今回のVAC統合により、Googleの機械学習がより精度の高い自動最適化を行えるようになりました。
- 高LTV顧客を優先した広告配信
価値が高いコンバージョンに重点を置くことで、効率的に成果を上げられます。 - CPA（顧客獲得単価）だけでなくROAS改善に直結
単純なコスト管理だけでなく、収益に基づいた配信最適化が可能です。 - 機械学習による自動最適化の精度向上
Googleの機械学習がより質の高いコンバージョンを優先して配信するため、量より質に基づいた運用が実現します。
これにより、広告運用者は単なるクリック数やCV数の最大化ではなく、実際の売上や顧客価値を重視した戦略的な運用が可能になります。
運用者が押さえるべきポイント
VAC統合を活用するには、単に設定を導入するだけでなく、運用者がいくつかの実務的な工夫を行うことが重要です。
以下のポイントを意識することで、より効果的な広告配信が可能になります。
- 価値の定義を明確にする
例：新規顧客の獲得を「500円」、リピート購入を「1,000円」などの数値化が重要です。 - 十分なデータ量を確保する
機械学習が機能するためには一定数のコンバージョンデータが必要になります。 - キャンペーン目的と整合性を持たせる
認知拡大だけでなく、最終的な売上やLTV向上を目指す戦略設計が重要です。
まとめ
デマンドジェネレーション広告は潜在層へのリーチに強みがありましたが、VAC統合によって「価値に基づく最適化」が可能になりました。
広告運用者にとっては、単なるクリック数やCV数の最大化から一歩進み、売上やLTVを意識した戦略が求められます。
これからのGoogle広告運用においては、デマンドジェネレーション広告とVACを組み合わせることで、より効率的かつ成果につながる配信が期待できるでしょう。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
