YouTube広告で成果を出す！進化したデマンドジェネレーションキャンペーン

YouTube広告の出稿を検討している多くの方は「確実に売上や問い合わせにつなげたい」と考えているのではないでしょうか。

そんな運用担当者の方に、まず知っておいていただきたいのが「動画アクションキャンペーン（VAC：Video Action Campaign）」です。

2025年7月より、既存の動画アクションキャンペーンはデマンドジェネレーションキャンペーンへ自動的にアップグレードされ、クリエイティブの自由度やAI活用機能がさらに強化されました。

本記事では、YouTube広告の仕組みから、進化したデマンドジェネレーション広告の特徴までわかりやすく解説します。

YouTube広告の仕組み

YouTube広告を理解する上で、まず押さえておきたいのが「精度の高いターゲティング」と「オークション形式」という2つの仕組みです。

Googleのデータを活用したターゲティング

YouTubeはGoogleのサービスであるため、ユーザーが過去に検索したキーワード、興味・関心、視聴履歴など膨大なデータを活用できます。

これにより、「今まさに特定の商品を探している人」に絞って広告を出すことが可能です。

低予算から始められるオークション形式

広告の表示可否と掲載順位は、広告主同士のオークションで決まります。

1日数百円程度の少額から開始でき、効果を見ながら柔軟に予算を調整できるため、リスクを抑えて売上獲得を狙えます。

アクションを促すための設計

YouTube広告には単なる認知拡大にとどまらず、視聴者がその場でボタンをクリックし、WebサイトやLPへ飛べるCTA（行動喚起）機能が備わっています。

成果を最大化する「デマンドジェネレーション」

デマンドジェネレーションキャンペーンへのアップグレードにより、従来の動画アクションキャンペーン（VAC）からクリエイティブ、設定、レポートの各面で大幅に機能が拡張されました。

クリエイティブの柔軟性とAI活用

クロスチャネル展開：動画に加えて画像アセットも使用し、複数チャネルへ配信
クリエイティブの選好：特定フォーマットに動画を固定し、意図どおりの表示を制御
A/Bテスト：画像と動画を組み合わせた高度な比較検証を実施
生成AI機能：テキストプロンプトからカスタム画像を即座に生成

高度なターゲティングと運用設定

類似セグメント：自社データに基づき、特徴が似た見込み顧客を効率的に発掘
柔軟な地域・言語設定：広告グループ単位で設定でき、予算配分の自由度が向上
クリック数の最大化：コンバージョンを未設定のアカウントでも誘導数重視の運用を選択可能

分析の透明化

フォーマットセグメンテーションレポートにより、YouTubeショート、インストリーム、インフィード（DiscoverやGmailなど）ごとの成果を詳細に把握でき、より精度の高い改善ができます。

従来のVACとデマンドジェネレーションの違い

従来の動画アクションキャンペーン（VAC）から進化した主なポイントは、以下のとおりです。

項目	デマンドジェネレーション	動画アクション（VAC）
広告枠	・YouTube ・Google 動画パートナー・Discover ・Gmail	・YouTube ・Google 動画パートナー
オーディエンス	・カスタムセグメント・広告主のデータ、興味 / 関心・ユーザー属性・最適化されたターゲティング・類似セグメント	・カスタムセグメント・広告主のデータ、興味 / 関心・ユーザー属性・最適化されたターゲティング・組み合わせオーディエンス・季節限定イベント・新規顧客の獲得
入札	・コンバージョン数の最大化・目標コンバージョン単価・コンバージョン値の最大化・目標広告費用対効果・クリック数の最大化・オムニチャネル入札戦略	・コンバージョン数の最大化・目標コンバージョン単価・コンバージョン値の最大化・目標広告費用対効果（過去のコンバージョン数が十分にある場合に使用可能）・オムニチャネル入札戦略・単価調整比
UI（ワークフロー、レポート）	・クリエイティブの選好・広告のプレビュー、広告フォーマット別のレポート、下書き用キャンペーンの作成・地域と言語の設定は広告グループ単位で設定可能・動画フリークエンシーグループ	・以前の管理画面・フリークエンシーキャップ・共有予算・動画フリークエンシーグループ
広告表示オプション	・商品フィード・行動を促すフレーズの表示オプション・サイトリンク	・商品フィード・行動を促すフレーズの表示オプション・サイトリンク・リードフォーム広告・アフィリエイト住所アセット