Googleは、検索結果の質を向上させるため、アルゴリズムの更新など定期的なアップデートを行っています。
2023年9月15日には「ヘルプフルコンテンツアップデート」を実施し、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツの評価を改善しました。
今回は、ヘルプフルコンテンツアップデートについて解説し、実施されたことによる影響や今後の対策をご紹介します。
ヘルプフルコンテンツアップデートとは
「ヘルプフルコンテンツアップデート」とは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供するための改善策です。
このアップデートによって、質の低いコンテンツの評価が下げられ、ユーザーに満足を提供する優れたコンテンツは高く評価されます。
役立つ情報と役立たない情報が差別化されることで、全体的に質の低いWebサイトは検索パフォーマンスが下がる可能性が高いです。
そのため、サイト運営者は、品質の低いコンテンツを削除または更新する必要があり、それによって価値の高いコンテンツの見つけやすさにもつながります。
ヘルプフルコンテンツアップデートの実施による影響
このアップデートは、SEOやサイト運営にいくつかの影響を及ぼしました。
特に、コンテンツの内容と関連性について従来よりも強化されたことが大きいでしょう。
Googleは、コンテンツの作成方法よりもコンテンツ自体の品質を重視しています。
例えば、AIを使用して作成されたコンテンツでもSEOに影響を与えないとされ、有益な内容でE-E-A-Tの基準を満たすものであれば、検索で上位に表示される可能性が高くなります。
コンテンツの関連性に関しては、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツであることが高評価の対象です。
これまで以上にユーザーの検索意図を理解し、網羅的に関連情報を提供することが重要となります。
ヘルプフルコンテンツアップデートへの今後の対策
今後のヘルプフルコンテンツアップデートに向けた対策として有効なのは、下記の4点です。
- コンテンツの質を向上させる
- ユーザーエクスペリエンスを改善する
- ユーザーエンゲージメントを促進させる
- E-E-A-Tを強化する
それぞれ解説します。
コンテンツの質を向上させる
まずは、コンテンツの質を高めることが重要です。
Googleは、ユーザーの検索意図を捉えた、ユーザーファーストのコンテンツ作成を推奨しています。
また、テキスト情報だけでなく、適切な画像や動画を使用することもおすすめです。
ユーザーエクスペリエンスを改善する
コンテンツだけでなく、ユーザーが快適に閲覧できるWebサイト全体を作る必要もあります。
Core Web Vitalsに対応したサイト速度改善やモバイルフレンドリーへの対応、常時SSL化といったユーザーエクスペリエンスの改善にもしっかり取り組むと良いでしょう。
ユーザーエンゲージメントを促進させる
SNSへの投稿や、WebサイトにSNSボタンを設置するなど、コンテンツが共有されるような仕組みの構築を行います。
ナチュラルリンクやシェアが増加するため、エンゲージメントの促進につながりやすくなります。
E-E-A-Tを強化する
すべてのコンテンツでE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化を行うことも大切です。
その内容に詳しい作成者や監修者による情報源であることを明確にし、信頼できるコンテンツとしてわかりやすくしておく必要があります。
まとめ
今回は、2023年9月に行われたGoogleのヘルプフルコンテンツアップデートについて、その影響や今後の対策を紹介しました。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
