リッチリザルトとは？種類と表示させる手順、出ないときの確認方法を解説

リッチリザルトとは、Googleの検索結果で、星の評価や価格、開催日などの情報が加わって表示される、見た目の豊かな検索結果のことです。

構造化データで内容を正しく伝え、ページの種類に合うものを選ぶことが表示への近道です。本記事では、主な種類と選び方、表示させる手順、出ないときの確認方法を解説します。

なお、自社のサイトでどのリッチリザルトを狙えるか知りたい方は、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングの無料相談もご活用ください。

ページの種類と今の構造化データの状況を拝見し、手を入れる順番を一緒に整理します。

リッチリザルトとは？通常の検索結果との違いと構造化データの関係

検索結果の多くは、タイトルと説明文だけのテキストで並びます。リッチリザルトは、そこに星の評価や価格、画像、日付などが加わり、ページを開く前に中身の一部がわかる表示です。

定義①｜画像や評価などが加わった検索結果

Googleは、検索結果の画面の要素を説明するドキュメントで、リッチリザルトを次のように説明しています。

通常はページのマークアップ内の構造化データに基づいて、グラフィック要素やインタラクティブなエクスペリエンスが表示される検索結果。

引用元：Google検索セントラル「Google 検索の視覚要素ギャラリー」

例えば、商品のページなら価格や在庫、レシピのページなら写真や調理時間が、検索結果の中に表示されます。検索した人は、比べたい情報を見たうえでページを選べます。

リッチリザルトは、ページを開く前に中身の一部が伝わる検索結果です。

定義②｜表示のもとになる構造化データ

リッチリザルトのもとになるのが、構造化データです。構造化データは、ページの内容を、検索エンジンが読み取りやすい決まった形式で書き添えたデータのことです。

Googleは、構造化データを使ってページの内容を把握し、条件を満たしたページをリッチリザルトとして表示します。書き方の形式はJSON-LD・microdata・RDFaの3つで、このどれかで書く必要があります。

ただし、構造化データは表示の候補になるための手段で、書いただけで表示されるとは限りません。

構造化データは、リッチリザルトの候補になるための入口です。

定義③｜強調スニペットやAIによる概要との違い

検索結果には、リッチリザルトのほかにも、ページの一部を抜き出して大きく見せる強調スニペットや、生成AIが要約を示すAIによる概要などがあります。これらは、ページの文章をもとに表示されます。

一方、リッチリザルトの多くは、種類ごとに決められた構造化データを書くことで対象になります。何を準備すればよいかがはっきりしている点が、ほかの表示との違いです。

表示	もとになる情報	準備すること
リッチリザルト	構造化データと本文	種類ごとの構造化データ
強調スニペット	ページの文章	質問に答える文章
AIによる概要	検索インデックスのページ	SEOの基本の整備
通常の検索結果	タイトルと説明文	タイトルとメタの整備

リッチリザルトは、種類ごとに決まった構造化データで対象になる点が、ほかの表示と違います。

定義④｜順位を上げる仕組みではなく、見え方の機能

リッチリザルトは、検索結果での見え方を変える機能で、掲載順位を上げるための仕組みではありません。

Googleのガイドラインでも、構造化データに関する手動による対策を受けるとリッチリザルトは表示されなくなる一方、ウェブ検索での掲載順位には影響しないと説明されています。

つまり、順位とリッチリザルトは別々に決まるものと考えます。順位はページの中身やサイトの構成で上げ、リッチリザルトでは同じ順位でも選ばれやすい見え方を目指します。

リッチリザルトは、同じ順位でも選ばれやすくするための見え方の工夫です。

リッチリザルトの主な種類と表示例

Googleは、検索でサポートしている構造化データの種類を、一覧のページで公開しています。ここでは、企業のサイトで使う機会の多い種類を、図の表示例とあわせて紹介します。

種類①｜商品とクチコミ抜粋

ネットショップの商品ページでは、商品の構造化データで、価格や在庫状況、クチコミの評価などを示せます。検索結果に価格や在庫が出ると、検索した人は買えるかどうかをページを開く前に判断できます。

クチコミ抜粋は、レビューや評価を短く抜き出して、星などで表示するものです。Googleのドキュメントでは、書籍、レシピ、映画、商品、ソフトウェア アプリ、ローカル ビジネスなどに関するクチコミが対象として挙げられています。

商品ページでは、価格・在庫・評価を構造化データで示すと、比べたい情報を検索結果に出せます。

種類②｜イベント

セミナーや展示会、コンサートなどのイベントは、イベントの構造化データで、開催日や場所を示せます。Googleは、参加できる時間と場所が決められたイベントの一覧を表示する、インタラクティブなリッチリザルトとして説明しています。

開催が終わったイベントの情報は、検索した人の役に立ちません。Googleのガイドラインでも、日時によって関連性がなくなったコンテンツにはリッチリザルトを表示できないとしているため、終わった回の情報は更新します。

イベントは開催日と場所を示し、終わった回の情報は早めに更新します。

種類③｜求人情報

採用ページでは、求人情報の構造化データで、Googleの求人検索の機能に募集の情報を表示できます。Googleは、ロゴ、クチコミ、評価、仕事の詳細を表示できると説明しています。

求人の情報は、募集を締め切ったあとも残っていると、応募したい人を迷わせます。採用の担当者と一緒に、募集の開始と終了に合わせて情報を更新する手順を決めておきます。

求人情報は、募集の開始と終了に合わせて構造化データも更新します。

種類④｜レシピと動画

料理のレシピのページは、レシピの構造化データで、写真や調理時間などを検索結果に示せます。食品メーカーや飲食店のサイトで、商品を使ったレシピを載せている場合に向いています。

動画を載せたページは、動画の構造化データで、動画の情報を検索結果に表示できます。操作の手順や商品の使い方を動画で見せている会社なら、検討する価値があります。

レシピや動画のページを持つ会社は、その中身に合う構造化データを検討します。

種類⑤｜パンくずリストと組織

どのサイトにも合うのが、パンくずリストと組織の構造化データです。パンくずリストは、そのページがサイトの階層のどこにあるかを示すもので、検索結果のURLの部分に表示されることがあります。

組織の構造化データは、ロゴや正式名称、住所、連絡先などの会社の情報を示すもので、ナレッジパネルなどに表示されることがあります。会社概要のページに入れておくと、会社の基本情報を正しく伝える助けになります。

パンくずリストと組織は、業種を問わず最初に入れておきたい構造化データです。

自社に合うリッチリザルトの選び方

リッチリザルトは、種類が多いからといってすべてを入れる必要はありません。図の早見表のように、自社にあるページの種類から、使える候補を絞り込むのが近道です。

選び方①｜ページの種類から候補を絞る

まず、サイトにどの種類のページがあるかを書き出します。商品ページ、店舗のページ、セミナーの告知、採用のページ、会社概要など、ページの種類ごとに合うリッチリザルトは決まっています。

合わない種類の構造化データを無理に書くと、ガイドラインに反するおそれがあります。例えば、商品のリッチリザルトは1つの商品を扱うページが対象なので、商品の一覧ページに書くのは避けます。

リッチリザルトの候補は、自社にあるページの種類から絞り込みます。

選び方②｜検索する人が比べたい情報から選ぶ

次に、検索する人がページを開く前に何を知りたいかを考えます。商品なら価格や在庫、イベントなら日付と場所、求人なら勤務地や給与といった具合です。

比べたい情報が検索結果に出ていれば、その情報を求める人がクリックしやすくなります。反対に、検索する人が気にしない情報を足しても、効果は見込みにくいでしょう。

検索する人がページを開く前に比べたい情報を出せる種類を優先します。

選び方③｜自社への評価では星は出せない

店舗やサービスの会社がよく考えるのが、自社サイトにお客様の声を載せて、検索結果に星を出したいというものです。しかし、Googleのドキュメントには次の決まりがあります。

レビューされる側のエンティティが自身のレビューを管理している場合、LocalBusiness またはその他のタイプの Organization 構造化データを使用しているページは、スターレビュー機能の対象外となります。

引用元：Google検索セントラル「クチコミ抜粋（Review、AggregateRating）の構造化データ」

つまり、自社への評価を自社のサイトに載せても、星のリッチリザルトの対象にはなりません。店舗の評価を検索で見せたい場合は、Googleビジネスプロフィールのクチコミを集める取り組みのほうが合っています。

自社への評価を自社サイトに載せても星は出ないため、ビジネスプロフィールのクチコミに力を入れます。

選び方④｜検索広告で反応のよい情報を参考にする

検索広告を出している会社なら、広告で反応のよい情報が、リッチリザルトで見せたい情報のヒントになります。例えば、価格や在庫を広告文に入れたときにクリックが増えているなら、検索する人がその情報を重視していると考えられます。

広告と自然検索の両方で同じ情報を正しく見せると、検索する人が迷わずに選べます。広告とSEOの組み合わせ方は、リスティング広告とSEOを併用するメリットでも解説しています。

広告で反応のよい情報を、リッチリザルトで見せる情報の参考にします。

リッチリザルトを表示させる5つの手順

Googleの各種類のドキュメントには、構造化データを追加する手順が共通の流れで書かれています。ここでは、その流れに沿って、社内で進めるときの手順を紹介します。

手順①｜対象のページと種類を決める

最初に、前の章の早見表をもとに、どのページにどの種類を入れるかを決めます。いきなり全ページに入れず、効果を見たいページの種類を1つ選んで始めると、問題が起きたときに原因を見つけやすくなります。

Googleも、構造化データを含むページを数ページ導入し、URL検査ツールで確かめてから広げる流れを案内しています。

対象のページと種類を1つに絞り、数ページから始めます。

手順②｜Googleのドキュメントで必須の項目を確かめる

種類ごとに、書かなければならない必須のプロパティと、書くと表示の質が上がる推奨のプロパティが決まっています。

Googleのガイドラインでは、必須のプロパティが指定されていないアイテムはリッチリザルトに表示されないとされ、推奨のプロパティが多いほど検索結果の質が高くなるとも説明されています。

項目の名前や書き方は、schema.orgのサイトではなく、Google検索セントラルの各種類のドキュメントで確かめます。Google検索での扱いは、Googleのドキュメントに書かれているためです。

必須の項目をGoogleのドキュメントで確かめ、抜けのない形で書きます。

手順③｜構造化データを実装する

書き方は、Googleがおすすめしている形式であるJSON-LDを使うと、ページのHTMLと分けて管理しやすくなります。

WordPressなどのCMSを使っている場合は、構造化データを出力するプラグインやテーマの機能を使う方法もあります。Googleも、CMSに統合されているプラグインを使うほうが簡単な場合があると案内しています。

どの方法でも、構造化データに書く内容は、ページに表示している内容と同じにします。価格や日付を変えたときに、片方だけが古いまま残らない仕組みにしておくことが大切です。

JSON-LDやCMSの機能で実装し、ページに表示している内容と同じ中身を書きます。

手順④｜リッチリザルト テストで確かめる

公開の前に、Googleの無料のツールであるリッチリザルト テストで、書いた構造化データを確かめます。URLのほか、公開前のコードを貼り付けて試すこともできます。

テストでは、ページで見つかったリッチリザルト タイプ、構造化データのエラー、候補が表示されます。

引用元：Search Console ヘルプ「リッチリザルト テスト」

図のように、結果の要約、クロール、検出された項目の順に見て、エラーがあれば開いて原因を確かめます。重大なエラーは修正し、重大ではない警告も、できる範囲で直しておくと構造化データの質が上がります。

公開前にリッチリザルト テストで、エラーがないことを確かめます。

手順⑤｜公開してURL検査と再クロールを行う

公開したら、Search ConsoleのURL検査ツールで、Googleがページを読めるか、robots.txtやnoindex、ログインの要求でブロックされていないかを確かめます。問題がなければ、再クロールをリクエストできます。

ページを公開してから、Googleが見つけてクロールするまでには数日かかる場合があります。あわせてサイトマップを送信しておくと、変更をGoogleに伝えやすくなります。

構造化データの実装や、どのページから入れるかの判断に迷う場合は、SEOコンサルティングでもお手伝いしています。

公開後はURL検査で読めることを確かめ、再クロールをリクエストします。

リッチリザルトが表示されないときの原因と確かめ方

構造化データを入れたのにリッチリザルトが出ないときは、図の順に原因を確かめます。書き方の誤りのように自社で直せるものから、表示の終了のように直しようのないものまであるため、先に切り分けることが大切です。

原因①｜正しく書いても表示されないことがある

まず知っておきたいのは、正しく書いても表示が保証されるわけではないことです。Googleのガイドラインには、次のように書かれています。

重要: 構造化データが検索結果に表示されるとは限りません。リッチリザルト テストに沿ってページを正しくマークアップしても表示されない場合があります。

引用元：Google検索セントラル「構造化データに関する一般的なガイドライン」

Googleは、その理由の一つとして、テストでは見つからない誤りがある場合を挙げています。テストで有効と出ても表示されないときは、ほかの原因を順に確かめつつ、ページの中身を磨きながら様子を見ます。

テストで有効でも表示は保証されないため、ほかの原因を確かめながら様子を見ます。

原因②｜必須の項目の抜けや書き方の誤り

最初に確かめたいのは、必須の項目の抜けや書き方の誤りです。リッチリザルト テストやSearch Consoleのレポートで「無効」と出ている項目は、エラーの内容を開いて直します。

Googleは、テンプレートや配信の仕方が原因で、公開したあとに構造化データが正しく働かなくなることがあると注意しています。公開したときだけでなく、その後も定期的に確かめます。

必須の項目の抜けや書き方の誤りを、テストとレポートで見つけて直します。

原因③｜ページに表示していない内容を書いている

構造化データには、ページを見た人にも表示されている内容だけを書きます。ページにない価格や評価を構造化データだけに書くと、ガイドラインに反し、リッチリザルトとして表示されない原因になります。

あわせて、自社への評価を自社のサイトに載せている場合は、星の表示の対象外になる点も確かめます。

構造化データには、ページに表示している内容と同じことだけを書きます。

原因④｜表示が終わった種類を使っている

Googleは、検索結果を簡素化するため、一部のリッチリザルトの表示を終えています。例えば、よくある質問（FAQ）のリッチリザルトは、2026年5月7日以降、Google検索の検索結果に表示されなくなったとドキュメントの更新履歴で告知されています。

How-toのリッチリザルトも、すでに表示が終わっています。昔の解説記事を参考に構造化データを入れる場合は、その種類が今もGoogleのドキュメントに載っているかを確かめます。

入れる前に、その種類が今もGoogleのドキュメントに載っているかを確かめます。

原因⑤｜手動による対策を受けている

構造化データがガイドラインに反しているとGoogleが判断した場合、手動による対策が実施されることがあります。手動による対策を受けると、そのページはリッチリザルトとして表示されなくなります。

Search Consoleの「手動による対策」レポートで、対策を受けていないかを確かめます。受けている場合は、指摘された問題を直したうえで、再審査をリクエストします。

手動による対策のレポートを確かめ、指摘があれば直して再審査をリクエストします。

公開後の確かめ方と効果の測り方

リッチリザルトは、入れて終わりではありません。壊れていないかと、効果が出ているかの2つを、Search Consoleで見続けます。

Search Consoleの基本的な使い方は、Google Search Consoleについてで解説しています。

確認①｜リッチリザルト レポートで有効・無効を見る

Search Consoleの「拡張機能」には、サイトで見つかった構造化データの種類ごとに、リッチリザルトのレポートが表示されます。レポートでは、有効なアイテムと無効なアイテムの数を時系列で見られます。

有効な項目とは、重大な問題がなく、Google にリッチリザルトとして表示できる項目のことです。無効なアイテムには、リッチリザルトとして表示できないようにする重大な問題が 1 つ以上あります。

引用元：Search Console ヘルプ「リッチリザルト レポートの概要」

無効なアイテムが急に増えたときは、サイトのテンプレートやプラグインの変更が原因のことがあります。問題を直したら、レポートの画面から修正の検証を始められます。

リッチリザルト レポートで、無効なアイテムが増えていないかを毎月確かめます。

確認②｜検索での見え方でクリック率を比べる

効果を見るときは、Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートにある検索での見え方を使います。リッチリザルトの種類ごとに、表示回数やクリック数、クリック率を絞り込んで見られます。

リッチリザルトとして表示されたときのクリック率を、入れる前の時期と比べると、見え方の変化がクリックにつながっているかがわかります。

検索での見え方で、リッチリザルトとして表示されたときのクリック率を確かめます。

確認③｜入れる前と後を同じ条件で比べる

効果を比べるときは、入れる前と後で、期間の長さや曜日の並びをそろえます。季節で検索が増える商材なら、前の年の同じ時期と比べると、季節の影響を除いて判断しやすくなります。

Googleは、構造化データを入れたサイトの事例として、次のような結果を紹介しています。

Rotten Tomatoes では、構造化データを 10 万ページに追加した結果、構造化データを含むページでのクリック率が、構造化データのないページに比べ 25% 増加しました。

引用元：Google検索セントラル「Google 検索における構造化データのマークアップの概要」

ただし、これは大規模なサイトの事例で、同じ結果が出るとは限りません。自社の効果は、自社のページの数字で比べて確かめます。

入れる前と後を同じ条件でそろえ、自社のページの数字で効果を確かめます。

確認④｜タイトルと説明文もあわせて見直す

リッチリザルトが出ても、タイトルや説明文が検索した人の疑問に合っていなければ、クリックは増えにくくなります。星や価格で目を引いたあと、クリックするかを決める手がかりになるのはタイトルと説明文です。

タイトルの見直し方は、SEOで勝つタイトルの付け方で解説しています。

リッチリザルトとあわせて、タイトルと説明文も検索した人の疑問に合わせます。

表示が終わった種類と、これからの付き合い方

リッチリザルトの種類は、ずっと同じではありません。図のように、Googleは検索結果を簡素化するため、一部のリッチリザルトを整理してきました。

変化①｜How-toとFAQの表示は終了した

手順を示すHow-toのリッチリザルトは、2023年9月にドキュメントが削除され、パソコンとスマートフォンのどちらでも表示されなくなりました。

同じ時期に、よくある質問（FAQ）のリッチリザルトは、よく知られた信頼のおける政府機関や保健衛生関連のサイトだけに表示が限られました。

そのFAQも、2026年5月7日以降はGoogle検索に表示されなくなっています。FAQの構造化データを入れているページは、リッチリザルトを期待するのではなく、ページの中のよくある質問として読者の役に立つかどうかで残すかを判断します。

How-toとFAQのリッチリザルトは終了したため、表示を前提にした対策は見直します。

変化②｜一部の機能も段階的に整理されている

2025年6月には、コース情報や給与推定額、特別なお知らせなど、一部の構造化データ機能のサポートを段階的に終える方針が示されました。さらに、練習問題の構造化データも、検索結果から段階的に廃止されています。

こうした種類を使っていた場合は、構造化データを残すかどうかを、ほかのサービスでの使い道も含めて判断します。新しく入れる場合は、今サポートされている種類から選びます。

整理された種類は使い道を見直し、新しく入れるなら今サポートされている種類から選びます。

変化③｜AI検索のために特別なマークアップは要らない

AIによる概要などの生成AIの機能が広がり、AIのために構造化データを増やすべきか迷う方もいるでしょう。Googleは生成AI機能向けのガイドで、生成AIの検索に構造化データは必要なく、追加すべき特別なschema.orgのマークアップもないと説明しています。

そのうえで、リッチリザルトの対象になる助けになるため、SEO全体の一部として構造化データを使い続けることは勧めています。構造化データは、AIのためではなく、リッチリザルトと内容の正確な伝達のために入れると考えましょう。

構造化データはAIのためではなく、リッチリザルトと正確な情報の伝達のために入れます。

変化④｜更新履歴を確かめる習慣をつける

リッチリザルトの種類の追加や終了は、Google検索セントラルの「最新ドキュメントの更新内容」のページで告知されます。月に1回ほど目を通しておくと、自社が使っている種類の変化に早く気づけます。

Search Consoleのリッチリザルト レポートで、ある種類のレポートが急に見えなくなったときも、更新履歴を確かめるきっかけになります。

Googleの更新履歴を定期的に確かめ、使っている種類の変化に早く気づけるようにします。

まとめ｜リッチリザルトはページに合う種類を選び、正しく書いて見守る

リッチリザルトで大切なのは、自社のページに合う種類を選び、ページの内容と同じ情報を正しく書くことです。表示するかどうかはGoogleが決めるため、テストで確かめたあとは、レポートで様子を見続けます。

まずは、自社のサイトにある商品ページや会社概要などから1つの種類を選び、リッチリザルト テストで今の状態を確かめてみてください。

カルテットコミュニケーションズでは、検索広告の運用で得たデータも生かしながら、構造化データの整備から検索結果での見え方の改善まで支援しています。どこから手をつけるか迷ったときは、カルテットコミュニケーションズのSEOコンサルティングにお気軽にご相談ください。