Meta社が運営する新しいSNS「Threads（スレッズ）」において、今年1月より広告表示のテストが開始されました。
本記事では、Threads広告の概要や仕組み、広告運用者が知っておくべきポイントを解説します。
Threadsとは？
Threadsは、Meta社がInstagramと連携する形で2023年7月にリリースしたテキスト中心のSNSです。
シンプルなインターフェースと、Instagramのアカウントを活用できる利便性から急成長し、2024年12月には月間アクティブユーザー数が3億人を超えました。
Threadsで始まった広告とは？
2025年1月24日より、一部の広告主を対象にThreads上での広告テストが開始されました。
広告の特徴
- 配信場所：ユーザーのホームフィード内の投稿間に表示
- フォーマット：まずは画像広告のみ
- 対象：現在は米国と日本の一部の広告主とユーザーが対象
- 運用方法：Metaの広告マネージャからチェックボックスをオンにするだけで簡単に配信可能
広告主は特別なクリエイティブを用意する必要がなく、既存のMeta広告キャンペーンをそのままThreadsに拡張できるのが大きな特徴です。
ユーザーの広告体験を最適化
Metaでは、ユーザーにとって関連性の高い広告を表示するために、以下の取り組みを行っています。
- 広告のパーソナライズ：アンケートや行動データを活用し、興味・関心に合った広告を提供
- ユーザーコントロール：ユーザーは広告を非表示にしたり報告したりできる
- ブランドセーフティ対策：広告の周辺コンテンツをAIで管理し、ブランドの安全性を確保
- 広告の透明性：ユーザーが広告の表示理由を確認できるツールを提供
Threads広告のメリット
Threads広告の活用は、広告主に次のようなメリットをもたらします。
- 新しいオーディエンスへのリーチ：急成長中のSNSで新規ユーザーにアプローチできる
- Instagramと連携した広告運用：既存のMeta広告の延長として活用できる
- 手軽な配信設定：広告マネージャのチェックボックスをオンにするだけ
- ブランドセーフティの確保：MetaのAI技術で安全な広告環境を提供
- 高いエンゲージメントのチャンス：会話重視の特性を活かした自然なコミュニケーションができる
Threads広告の注意点
Threads広告を活用する際には、以下の点にも注意が必要です。
- 広告のクリエイティブ：シンプルな広告形式のため、視覚的に目を引くデザイン制作が重要
- ターゲティングの調整：ターゲット層がThreadsのユーザー層と合致しない場合がある
- パフォーマンスの分析：新しい広告プラットフォームのため、利用できる指標が限られている
今後の展開
Threads広告のテスト結果次第では、動画広告やストーリー形式の広告が導入される可能性もあり、Threads広告はさらなる進化が予想されます。
広告運用者としては、これらの新機能にもアンテナを張りながら、Threads広告の効果的な活用法を模索する必要があると言えます。
まとめ
Threads広告は、Instagramと連携しながら新しい市場へリーチできる魅力的なプラットフォームです。
現在は限定的なテスト段階ですが、今後の正式導入に向けて広告運用者は準備を進めておくと良いでしょう。
今後のアップデートにも注目しながら、Threads広告の活用方法を模索していきましょう！
