【TikTok広告】リード広告の概要や設定方法、活用方法を紹介！

見込み顧客の獲得を目的としてさまざまな施策に取り組む上で、TikTok広告の運用を検討している方も多いのではないでしょうか。

TikTok広告を運用する場合、リード広告の活用がおすすめです。

今回は、TikTokリード広告の概要や設定方法、活用方法についてご紹介します。

TikTokリード広告とは

TikTokリード広告は、TikTokのおすすめやフォロー中のフィードに流れてくる「インフィード広告」の一つです。

引用元：効果的に見込み顧客を獲得する「TikTokリード広告」の提供を開始｜TikTok for Business

リンク先のランディングページに遷移する広告とは違い、TikTokアプリ上に表示されるフォームに情報を入力してもらうことでリードの獲得が可能です。

ユーザーはアプリから離れる必要がなく、TikTokに提供されている基本情報からの自動入力も選択できるため、負担を最低限に抑えて詳細な情報（氏名・メールアドレス・住所・電話番号など）を受け取ることができます。

また、TikTokリード広告では、広告をクリックした後すぐにTikTokアプリ上でフォームが立ち上がります。

ランディングページを用意しなくてもよいだけでなく、ランディングページへの遷移よりも読み込み速度が早いので、広告主にもユーザーにもメリットが大きいでしょう。

ちなみに、リード広告によって集められた個人情報には、広告主だけがアクセスできる仕様です。

TikTokリード広告の設定方法

リード広告の設定方法は下記の手順で行います。

1. キャンペーンタブから「作成」をクリックする
2. 「カスタムモード」を選んでクリックする
3. コンバージョンの中から「リード生成」をクリックする
4. キャンペーン名を入力し、キャンペーン予算を設定する
5. 広告セット名を入力し、「インスタントフォーム」を選択する
6. ターゲティングを設定する（カスタム配信対象・自動配信対象のどちらでも良い）
7. 広告セットの予算を入力する
8. 入札タイプを選択する

この後、広告の設定、アップロード、インスタントフォームの設定を行いましょう。

TikTokリード広告を活用するには

TikTokリード広告の活用例として、次の2つがあります。

• ホワイトペーパーダウンロードによるBtoB施策
• 製品のサンプルページへの遷移

それぞれ解説します。

ホワイトペーパーダウンロードによるBtoB施策

インスタントフォームに「氏名」「企業名」「役職」「勤務先メールアドレス」「勤務先電話番号」などを記入してもらうことで、ホワイトペーパーのダウンロードページへの遷移を促します。

カスタム質問をインスタントフォームで設定し、先方のビジネスの課題などを尋ねる項目を追加すると、リードの質の向上につながるでしょう。

遷移先のページでは、ワンクリックでホワイトページがダウンロードできるようにしておくことをおすすめします。

製品のサンプルページへの遷移

ユーザーがアンケートに回答する代わりとしてお得なオファーを提供し、購買意欲を高めるランディングページを「アンケートLP」と言いますが、リード広告をアンケートLPのように活用することも可能です

カスタム質問でユーザーの悩みやニーズ、自社製品についての感想などをヒアリングし、製品のサンプルページに遷移してもらいます。

このようにインスタントフォームのカスタム質問を利用すれば、LPを用意する必要がありません。

まとめ

今回は、TikTokリード広告の概要や設定方法、活用方法について紹介しました。

今後の広告運用にぜひお役立てください。