TikTokは2023年8月22日（米国時間）に検索広告を配信する「Search Ads Toggle」のリリースを発表しました。
本記事ではその概要についてご紹介します。
TikTok広告の検索広告とは？
TikTokでは、For Youフィードの右上にある検索アイコンから検索できます。キーワードを入力して検索すると、検索結果画面からキーワードに関連する動画が表示される仕様です。
TikTok広告では、これまでフィードに広告を表示するのみでしたが、今回のリリースにより、この検索結果画面に広告表示が可能になります。 ただし現在、検索広告は米国においてテスト中です。
リサーチ会社のMaterialによる調査では、TikTokユーザーの58%がTikTok上で新しいブランドや商品を発見し、新しいブランドや商品を発見する割合は他プラットフォームユーザーの1.5倍であるということが分かっています。
そのため、TikTokの検索機能で広告表示されることはユーザーの新たなブランドや商品の発見に役立つというユーザー側にとってもメリットがあるといえます。
Search Ads Toggleを利用するには
広告グループ単位の設定の中に検索広告機能を有効にするSearch Ads Toggleがあります。Toggleをオンにすることで、検索広告の配信ができるようになり、自社の商品やサービスに関連する用語を検索しているユーザーにリーチ可能です。
検索広告は「スポンサー付き」コンテンツとして、検索結果ページ内のさまざまな位置に表示されます。
なお、既に設定されているターゲティングを基に検索広告が配信されるため、現状はキーワードの設定はできません。同様に、クリエイティブも既に設定している内容が使用されます。
また、Search Ads Toggleは、インフィード動画キャンペーンを拡張しTikTokの検索結果ページ 内に追加の広告を配置できるようにするもののため、従来のキーワードベースの検索広告サービスとは異なります。
まとめ
今回は、TikTok広告の検索広告を配信できる「Search Ads Toggle」のリリースについてご紹介しました。
今後の広告運用にぜひお役立てください。
