こんにちは、営業部の小幡です。
今回は、SmartNews Adsで配信を検討されているクライアント様から「実際どう？」や「クリック単価ってでどれくらい？」などご質問されることが増えましたので、配信事例をご紹介させて頂きます。
そもそもSmartNews Adsって何！？
「SmartNews」は、スマートフォン用のニュースアプリです。1度開けば電波がなくても読めるなど「使いやすさ」が特徴です。月間1,400万人のアクティブユーザー、4,000万ダウンロードと多くのユーザーが利用しています。最近では、「47都道府県チャンネル」を解説し、ローカル情報の発信を強化する取り組みも始まりました。
SmartNews Adsとは、SmartNewsなどのアプリや提携サービスに配信できる広告メニューです。詳しくは弊社過去記事をご参照下さい。
事例紹介
過去に配信しました事例を3つご紹介させて頂きます。
事例①：ハウスメーカー
- 目的：資料請求、来店予約の獲得
- 配信エリア：特定の市区町村
- ターゲティング：エリアのみ（ブロード配信）、リマーケティング
配信に至った背景として、これまで検索連動型広告をメインに配信しておりましたが数ヶ月CVが獲得できず集客に苦戦していました。対象ページのアクセスも少ないため第一段階として、アクセス数を増やす目的でご提案させて頂き、実施にいたりました。
配信結果は下記です。
※VIMP…視認範囲の表示回数、VCTR…視認範囲のクリック率
CPAが高いですが、検索連動型広告配信時に「0」だったCVがSmartNews Adsを配信したことでCV獲得までつながったことでご満足頂いています。VCTRは約0.7％と高く、検索連動型広告の一般キーワードとほぼ同じでした。
事例②：カーディーラー
- 目的：キャンペーンの認知拡大
- 配信エリア：店舗のある都道府県
- ターゲティング：エリアのみ（ブロード配信）
配信結果は下記です。
CVタグの設置はしれおりません。他媒体と比較するためにクライアント様でGoogle Analyticsを用いて広告効果を計測していました。Google Analytics上では「来店予約完了」を目標設定し、5件のCVを獲得できました。他媒体（GDN、DSP系）と比較してもCPAは同じぐらいだったとのことです。
事例③：コンピューター機器メーカー
- 目的：新サービスの認知拡大＆資料請求の獲得
- 配信エリア：関東圏
- ターゲティング：エリアのみ（ブロード配信）
配信に至った背景として、Yahoo!やGoogle、Facebookなどで配信したことがあるため新媒体を探しており、SmartNewsAdsをご提案させて頂きました。テストマーケティングを兼ねて配信いたしました。
配信結果は下記です。
CVの「資料請求」獲得まではあまりできませんでしたが、他媒体と比べ、CPC27円（他媒体：50円程度）を魅力的に感じて頂けました。「集客」目的より「認知拡大」の役割で予算が多い決算期などで短期間配信として活用を検討頂いています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
ブロード配信が多いこともありますが、低CPCで配信できています。多くのクリックを集めるなら最適だと思います。CV計測する案件はまだ多くはないですが、Google Analyticsなどの外部ツールなどを使いながら広告効果を判断することをおすすめします。今後もクライアント様の要望に沿った配信ができるよう努めていきます。
