AIによるユーザーの検索行動の変化に伴い、SEO対策に加えてGEO（Generative Engine Optimization：生成エンジン最適化）が重視されるようになりました。
マーケティング施策の成果を高めるためには、検索エンジンだけでなく、生成AIにも理解されやすいコンテンツ設計が求められます。
本記事では、GEOについてSEOと共通する成果創出のポイントを紹介します。
GEOとは
GEOとは、生成AIに自社のWebサイトやコンテンツが信頼できる情報として引用されやすくするための手法です。
SEOは検索結果で上位表示を目指す手法ですが、GEOはAIによる回答で情報が採用されることを目的としています。
生成AIの利用が拡大する昨今、企業はAIに信頼されやすいコンテンツを整備して顧客との接点を広げることが求められます。
なぜSEO対策だけでは不十分なのか
ChatGPTやGoogle AI Overviewsなどの普及により、ユーザーの検索行動は大きく変化しています。
従来のように検索結果で複数のWebサイトを閲覧するだけでなく、生成AIや音声アシスタントから必要な情報を直接得ることで、効率的に商品・サービスを比較検討できるようになりました。
このような検索行動の変化に伴い、SEO対策だけでは十分な接触機会を確保できない場合があります。
検索エンジンでの上位表示に加え、AI領域での接点を活用し、新規顧客の開拓や信頼性の向上につなげることが重要です。
SEOとGEOに共通する成果創出のポイント
SEOとGEOで対策の対象は異なりますが、成果を生み出す基盤は共通しています。
GEOでは、SEOと同様にキーワードや被リンク、顧客レビューといった要素を充実させることが重要です。
生成AIが理解しやすいように、商品・サービスの情報やFAQ、画像などを構造的にデータ化することで、検索結果の上位表示だけでなくAIの回答にも採用されやすくなります。
検索エンジンと生成AIから評価される情報を提供し、より多くのユーザーとの接点を増やすことが成果拡大の鍵になるでしょう。
まとめ
GEOについてSEOと共通する成果創出のポイントを紹介しました。
生成AIの普及でユーザーの検索行動が多様化したことにより、SEOとGEOの両方を意識した施策が求められています。
GEOを考慮したコンテンツ設計で、新規顧客の獲得や継続的な集客を目指してみてはいかがでしょうか。
