Web広告の新たな手法として注目を集めているChatGPT広告。
キーワードによる検索広告とは異なり、ユーザーとの会話から意図や関心を捉えて広告を表示させます。
AIによる広告は、今後の広告市場やマーケティングにどのような影響をもたらすのでしょうか。
本記事では、ChatGPT広告が市場に与える影響と活用するためのポイントを紹介します。
ChatGPT広告による影響
ChatGPT広告の普及は、Webマーケティングに大きな変化をもたらします。
AI検索の利用者が増加すると、AI上で情報収集が完結します。
これにより、Webメディアへの訪問者が減少し、検索広告からAI検索広告へと予算が移る可能性があります。
また、広告出稿だけでなく、AIの回答で紹介されるためのLLMO（Large Language Models Optimization：大規模言語モデルの最適化）も重要です。
今後は、AIの回答で自社が取り上げられる環境を整え、ブランドへの信頼を高めることが求められます。
ChatGPT広告を活用するためのポイント
ChatGPT広告を活用するためのポイントは、主に以下の5つです。
- 事前に広告ポリシーを確認する
- 比較検討型の商材で活用する
- 会話の文脈に合わせて広告を設計する
- 広告出稿とLLMOを並行して進める
- 広告効果の測定を行う
それぞれ解説します。
事前に広告ポリシーを確認する
ChatGPT広告を出稿する前に、まずは自社の商品・サービスや遷移先ページが広告ポリシーに違反していないかを確認することが重要です。
審査は、広告主・クリエイティブ・掲載コンテキストの3つの観点で実施されるため、それぞれの要件を満たしているかを事前に把握しておきましょう。
比較検討型の商材で活用する
ChatGPT広告は、ユーザーが情報を調べているタイミングで広告を表示できます。
複数の選択肢を比較する過程でアプローチできるため、人材サービスや不動産、家電、旅行といった検討期間が長い商材と相性がよい傾向にあります。
会話の文脈に合わせて広告を設計する
ChatGPT広告では、コンテキスト（会話の文脈）を重視した広告設計が求められます。
ユーザーの抱えている課題を具体的にイメージしながら、「どのような商材か」「何に役立つのか」といった情報を端的に伝えることが重要です。
広告出稿とLLMOを並行して進める
広告で成果を出すためには、広告出稿とLLMOを並行して進めることが大切です。
検索広告やディスプレイ広告などで認知を獲得しつつ、一次情報や事例、FAQを充実させてAIの回答でも自社が適切に紹介される環境を整えましょう。
広告効果の測定を行う
ChatGPT広告の効果計測は整備が進んでいる段階のため、配信前に測定の土台を整えておく必要があります。
CVの定義を明確にして計測タグを実装し、UTMパラメータでChatGPT広告からの流入を判別できるようにしましょう。
まとめ
ChatGPT広告が市場に与える影響と活用するためのポイントを紹介しました。
ChatGPT広告は、ユーザーが情報収集や比較検討を行うタイミングで効果的にアプローチできる手法です。
広告での認知獲得に加え、AIから自然に選ばれる環境を整えることで、ユーザーとの接点創出につながるでしょう。
