2025年のGoogle広告は、AI活用が本格化し、広告運用の考え方そのものが変わった年でした。
検索体験の変化に加え、動画・自動化キャンペーン・計測領域までアップデートが広がり、運用者には新しい視点が求められています。
本記事では、2025年のGoogle広告におけるアップデートのまとめと、広告運用者がおさえておくべきポイントを解説します。
1. AIによる広告体験の刷新
2025年は、検索結果にAIが深く関与するようになり、広告の表示環境も大きく変わりました。
ユーザーの検索意図をAIが理解し、その文脈に沿って情報や広告を提示する流れが加速しています。
AI Overviews と AI Mode の導入
2025年、Googleは「AI Overviews」と呼ばれる新しい検索体験への広告掲載を拡大しました。
これはユーザーが検索した意図をAIが深く理解し、その応答に沿って広告を表示する仕組みです。
これにより、より自然な検索導線の中で広告を届けられるようになっています。
また「AI Mode」でも広告テストが進み、複雑な問いに答えるAIの回答下や統合レスポンスの中で、ユーザー接点を増やせるようになりました。
AI Max の活用
「AI Max」はAIを活かした広告作成・最適化機能として急成長したプロダクトです。
機械学習を活用し、ターゲティングとクリエイティブの最適化を同時に行う仕組みで、単純な入札戦略だけでなく、広告表現や表示パターンの強化にも力を発揮します。
2026年にはテキストカスタマイズやさらなる実験機能の拡大が予定されています。
2. 主要広告フォーマットの進化
2025年は、検索以外の配信面も大きく進化しました。
特にYouTube広告やDemand Genキャンペーンでは、動画・画像を活用した認知から検討フェーズへのアプローチが強化されています。
YouTube & Demand Gen の強化
YouTube広告では、Connected TV（大画面対応）やブランド連携施策の強化、クリエイターとの協業向けハブ機能などがアップデートされました。
特に文化的イベントやスポーツ、エンタメといった“視聴体験が重視される場面”での訴求力が高まりました。
一方、Demand Genキャンペーンも進化し、画像/動画アセットの自動生成や新しい入札目標、細かなチャネル制御が可能となっています。
これにより単なる配信強化ではなく、発見フェーズからコンバージョンまでの動線最適化がしやすくなりました。
Performance Max の改善
Performance Maxキャンペーンも、より詳細なチャネルレポートやアセットレベルの指標が充実しました。
これにより、各チャネルの貢献を可視化しつつ、運用改善に役立てられるようになっています。
また、Waze広告の追加など、ローカル店舗集客にも対応した強化が見られました。
3. 計測・クリエイティブ・管理の新機能
プライバシーへの配慮が求められる中で、計測やデータ管理の仕組みもアップデートされました。
オフラインコンバージョンや顧客データの活用、リスト管理のルール変更など、運用設計に関わる変更点も増えています。
計測ツールの進化
Googleはプライバシーを考慮しつつ、強化された計測環境を提供しています。
クロスデバイスやオフラインコンバージョンへの対応、アセットレベルの効果計測など、より精緻な成果分析が可能になっています。
API やリスト管理の更新
Google Ads APIでは、共有広告の段階的廃止が告知され、2026年には個別広告への移行が進みます。
これに伴い、広告管理の方法や自動化ワークフローを見直す必要が出ています。
また、カスタマーマッチリストの有効期間が最長540日に設定され、リスト戦略の見直しが求められています。
4. 運用者が押さえるべきポイント
2025年のアップデートにより、従来の運用手法だけでは成果が出にくくなっています。
2026年はAI活用を前提に、設定や調整に加えて、目標設計や改善判断の重要性がより高まっていくでしょう。
- AI対応力の強化：AI OverviewsやAI Maxなど、新AIフォーマットへの最適化が必須です。従来のキーワード中心戦略から、意図・コンテキストに応じた広告設計へのシフトが進みます。
- データ戦略の見直し：新しい計測機能とリスト管理の変更を踏まえ、リスト更新や成果指標の設定を再検討する必要があります。
- API との整合性：共有広告廃止に伴い、運用自動化ツールやスクリプトの更新が必要になる場合があります。
まとめ
2025年のGoogle広告は、AIの活用拡大と広告体験の再定義が大きなテーマでした。
単なるアルゴリズムの改善にとどまらず、広告がユーザーの探索体験とシームレスに統合される方向へと進んでいます。
2026年には、AI対応・計測強化・運用効率化を軸に据えた戦略設計が、広告成果を左右する重要な要素になるでしょう。
ぜひ、今後の広告運用にお役立てください。
