Google 広告の動画アクションキャンペーンがデマンドジェネレーション広告に移行されました。
これにより、クリエイティブやキャンペーン設定などに、効果的な配信に役立つ機能が追加されました。
この追加機能にVAC（Value-based Access Control）の概念を取り入れることで、さらなる広告効果が期待できます。
本記事では、デマンドジェネレーション広告の追加機能とVACを取り入れるポイントについて紹介します。
VACとは
VACとはValue-based Access Controlの略で、広告配信においては価値を重視した最適化として、顧客満足度やコンバージョンの質の向上を目的に、配信を最適的する手法を指します。
一方で、VACは今回のアップデートでデマンドジェネレーションキャンペーンに統合されたVideo Action Campaigns（動画アクションキャンペーン）の略語としても使用されます。
これらは異なる意味を持つので、混同しないように注意しましょう。
デマンドジェネレーション広告の追加機能
動画アクションキャンペーンの移行に伴い、デマンドジェネレーション広告では以下の機能が追加されました。
| クリエイティブ設定 | 特定のフォーマットに動画アセットを固定 |
| クリエイティブ A/B テスト | 画像と動画を組み合わせたクロスチャネルクリエイティブの効果を検証 |
| テキストプロンプトAI生成画像 | 生成AIでカスタム画像アセットを作成 |
| 類似セグメント | 既存のデータやユーザーリストをもとに、見込み顧客を自動で発見 |
| クリック数の最大化入札戦略 | 予算内でクリック数を最大化できるように入札単価を自動で設定 |
| 言語と地域の設定 | 広告グループ単位とキャンペーン単位のいずれかで地域と言語を設定 |
| フォーマット別セグメンテーションレポート | 広告フォーマットごとの配信成果を分類して可視化 |
VACをデマンドジェネレーション広告に活かすには
VACをデマンドジェネレーション広告の追加機能に活かすには、以下のポイントを押さえることが重要です。
- 質の高いクリエイティブ
- 見込み顧客への最適な配信
それぞれ解説します。
質の高いクリエイティブ
生成AIを活用してカスタム画像アセットを作成したり、A/Bテストを実行したりすることで、より質の高いクリエイティブを作成できます。
VACに基づきクリエイティブの価値を重視すれば、広告配信の成果をさらに高められるでしょう。
見込み顧客への最適な配信
類似セグメントの機能では、顧客データやWebサイト、アプリ、YouTubeチャンネルの利用者履歴をもとに潜在顧客を見つけることが可能です。
さらに、地域と言語の設定機能によりターゲット地域へ予算を流動させ、効率的に広告予算を分配することで、より見込みのあるユーザーに広告を配信できるようになります。
見込み顧客に適切な広告を配信することで、成果の最大化が期待できるでしょう。
まとめ
動画アクションキャンペーンの移行により、デマンドジェネレーション広告では、クリエイティブや類似セグメントなどの便利な機能が増えました。
これらの機能にVACの視点を取り入れることで、より効果的な広告配信が可能となります。
ぜひ、今後の広告運用に活用してみてはいかがでしょうか。
