デマンドジェネレーションキャンペーンは、YouTube、Discover、Gmailなどを活用して、多くの潜在顧客にリーチできる強力なツールです。
ただし、「ただ数を集めるだけ」のキャンペーンでは、期待するほど投資対効果（ROI）が上がらないケースも増えています。
そこで注目されているのが、価値に基づいたアクセス制御「VAC（Value-based Access Control）」です。
しかし、VACを導入する前に「土台」をしっかり固めておかないと、その効果を十分に発揮できません。
今回は、VAC統合を成功に導くために、キャンペーン開始前に知っておくべき3つの準備ポイントを紹介します。
高品質なクリエイティブアセットの準備
デマンドジェネレーションキャンペーンの成功には、高品質なクリエイティブアセットの準備が不可欠です。
以下のポイントを押さえ、包括的なアセットを用意しましょう。
- 広告見出し（魅力的で簡潔なメッセージ）
- 説明文（商品やサービスの価値を伝える内容）
- 高解像度の画像素材
- ブランドロゴ
- 動画コンテンツ（縦向きと横向き両方）
特に画像や動画アセットは、視覚的に訴えかける魅力的な素材が重要です。
既存のメールマーケティングやソーシャルメディアキャンペーンで実績のあるアセットが備わっていれば、積極的に活用しましょう。
また、さまざまなバリエーションのアセットを用意することで、Google AIが最適な組み合わせを自動生成し、キャンペーン効果を最大化できます。
コンバージョントラッキングの正確な設定
適切なキャンペーン成果を測定するためにも、コンバージョントラッキングを正確に設定しましょう。
設定の際に重要なポイントは以下の通りです。
- Googleタグの正確な実装
- シンプルなコンバージョンイベントの定義
- 適切なコンバージョンカウント方法の選択
コンバージョンイベントは、「カートに追加」や「サイトアクセス数」といった、シンプルでわかりやすいイベントを設定しましょう。
コンバージョンのカウント方法には、「すべてのコンバージョン」と「1回のコンバージョン」の2種類があります。
キャンペーンの目的に合わせて、どちらの方法を選ぶか慎重に判断しましょう。
効果的な予算設定と入札戦略
デマンドジェネレーションキャンペーンの成功には、適切な予算設定と入札戦略が欠かせません。
予算設定では、以下のポイントに注目しましょう。
- 目標アクション単価に対して十分な予算を確保する
- 非現実的な目標設定を回避する
- トラフィック見積もりツールの活用
主な入札戦略とその活用法は以下の通りです。
- 目標アクション単価スケーリングシミュレーションを活用する
- 割合に基づいた入札単価の調整を行う
- 価値に基づく入札戦略を目指す
- ウェブサイトへのアクセス数を増やす
これらを適切に組み合わせることで、見込み顧客の獲得から、最終的なコンバージョンまで、より効率的な成果を目指すことができます。
まとめ
デマンドジェネレーションキャンペーンで成果を最大化するには、本記事で紹介した3つのポイントを準備することが不可欠です。
事前準備を徹底した上でVACを統合すれば、より高い投資対効果と持続的な成果が期待できます。
ぜひ、今後の広告運用にご活用いただければ幸いです。
