広告運用で目的に応じた効果を得るためには、クリエイティブは最も重要な要素の一つです。
本記事ではLINE広告において良いクリエイティブの特徴と、制作する際のポイントをご紹介します。
良いクリエティブの特徴
クリエイティブとは、静止画や動画といった「ビジュアル」やタイトルおよび説明文である「テキスト」などをさします。
広告主の目的に応じた効果を得ることができる、良いクリエイティブには以下のような特徴があります。
- ユーザーの興味関心を引く
- ユーザーの印象に残る
- ユーザーのメリットが訴求できている
一つずつ説明していきます。
ユーザーの興味関心を引く
LINE広告は、LINEアプリやLINE広告ネットワークなどの配信面に表示されます。
同じ画面内に表示される他のコンテンツに埋もれないよう、ビジュアルやテキストなどで分かりやすく表現しつつ、ユーザーの興味関心を引けるようなクリエイティブを制作しましょう。
ユーザーの印象に残る
ユーザーが見たときに、分かりやすく印象に残るクリエイティブを意識しましょう。
伝えたいメッセージを盛り込みすぎて雑多になっていないか、強調すべき点がしっかりと訴求できているか、内容が一目で理解できるか、などユーザーの視点で確認することが必要です。
ユーザーのメリットが訴求できている
広告主の主張ばかりが目立つ広告は、ユーザーの共感を得ることができません。
クリエイティブに含めるメッセージには、その商品やサービスを使うことによってユーザーが得られるメリットをしっかりと訴求しましょう。
クリエイティブを制作する際のポイント
良いクリエイティブを制作する際のポイントは、以下の通りです。
- 静止画と動画を使いわける
- ビジュアルにこだわる
- 説明文に気を配る
一つずつ説明します。
静止画と動画を使い分ける
クリエイティブのフォーマットには、静止画と動画があります。
静止画や動画それぞれのメリットとデメリットを把握し、広告配信の目的や予算を考慮した上で適切に使い分けるようにしましょう。
ビジュアルにこだわる
まずは商品やサービスが、連想しやすいビジュアルが重要です。その上で、ユーザーの目に留まりやすく興味・関心を引きやすいものになるよう意識しましょう。
この際、ユーザーがストレスを感じないよう視認性を確保することも必要です。
説明文にも気を配る
説明文はビジュアルやタイトルに興味を持ったユーザーを、コンバージョンへとつなげるための重要な要素です。
商品やサービスの強みを強調する、タイトルで訴求できていない内容を入れ込む、ランディングページと一貫性を持たせ違和感を覚えさせないなど気を配りましょう。
まとめ
本記事ではLINE広告を例に、広告を出稿する際のクリエイティブについてご紹介しました。ぜひ今後の広告運用にお役立てください。
