こんにちは営業の山方です。
今回は運用型広告の公式媒体資料をダウンロードできるページをご紹介します。もうすぐ４月なので、新たに広告運用をお仕事にされる方は、媒体を理解する上でぜひご確認いただきたい内容です。また営業の方もご提案する際に媒体資料をベースに資料作成したほうが情報も正確ですし、何より情報収集の時間短縮に繋がると思います。
今回ご紹介する資料はダウンロードを行う際に、メールアドレスなどの登録が必要ありませんので、ぜひブックマークしていただき、日々の業務に役立てていただけると幸いです。
今回ご案内する媒体
今回ご案内する媒体は下記5種類になります。
予めお伝えするとFacebook広告はPDFでまとめられた公式資料が見つからなかったので、ご提案時に活用できそうなページをご案内いたします。
- Yahoo!広告
- Google広告
- Facebook広告（Instagram広告）
- Twitter広告
- LINE広告
媒体資料（PDF）のダウンロードURL
Yahoo!広告
上記リンク先で下記資料がダウンロード可能です。
- Yahoo!広告 サービスガイド
- ディスプレイ広告概要資料
- Yahoo!JAPAN媒体資料
Yahoo!広告 サービスガイド
- 更新日：2021年2月19日（2021年3月9日時点）
- ページ数：19ページ
検索広告、ディスプレイ広告（運用型）の概要と特長がまとめられています。「Yahoo!広告とは」をご案内するのであれば十分な内容が簡潔にまとめられています。
ディスプレイ広告概要資料
- 更新日：2021年2月3日（2021年3月9日時点）
- ページ数：33ページ
ディスプレイ広告の予約型（純広告）広告と運用型広告についてまとめられています。ディスプレイ広告の初期提案をする際に特に気になる点である、広告フォーマット（レスポンシブバナー、固定バナー）やターゲティング方法、広告掲載先（掲載パートナー）などの基本情報が網羅されています。
注意点としては予約型広告の内容も含まれておりますので、運用型広告のみをご提案される場合は、クライアントが理解しやすいように、予約型広告のページを省くなど工夫していただいたほうが良いと思います。
Yahoo!JAPAN媒体資料
- 更新日：2020年10月1日 （2021年3月9日時点）
- ページ数：37ページ
検索エンジン「Yahoo!JAPAN」の媒体力に関する情報や、利用ユーザーの属性（エリア・利用時間・性別・年代・年収）についてわかりやすいグラフでまとめられております。改めて確認すると「なるほど」と思う情報も含めれておりますので、ぜひこの機会にチェックしてみてください。
Google広告
Google広告 スタートガイドブック
- 更新日：おそらく2020年ごろ（2021年3月9日時点）
- ページ数：24ページ
- 紹介されているサービス：検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告、動画広告
Google広告に限らず、これからインターネット広告を始めたい方を対象とした資料になりますので、インターネット広告の必要性に関する内容や、検索広告、ショッピング広告、ディスプレイ広告、動画広告の概要が各１ページずつにまとめられております。
ご提案に使える内容は14ページ目までになり、以後は設定方法についてまとめてあります。広告出稿にあたっての課題整理と目標設定についての考え方も記載されているため、そのままセールスシートとしても使えそうな内容になっています。
YouTube 広告ガイドブック
- 更新日：おそらく2020年ごろ（2021年3月9日時点）
- ページ数：43ページ
YouTubeの媒体力に関する紹介内容から、広告フォーマット（TrueViewインストリーム広告、TrueViewアクション広告、バンパー広告、TrueViewディスカバリー広告、アウトストリーム動画広告）の概要、広告出稿に向けた戦略面についての考え方などがまとめられております。ポイントがしっかりまとめられていますので、読めば必ず何か発見がある資料だと思います。
動画作成時に留意しておく点などもしっかりまとめてありますので、例えば「広告出稿用の動画はどのような点に注意しながら制作すればよいですか？」という質問にも十分答えられる、ノウハウが詰まった資料になっております。
Facebook広告（Instagram広告）
- 更新日：Webページのため随時（2021年3月9日時点）
- ページ数：ー（PDF版の資料は無し）
Facebook広告に関しては残念ながらオフィシャルのPDF資料は見つかりませんでした。しかし上記リンク先を確認すれば入稿フォーマット（画像、動画広告、カルーセル広告、コレクション）ごとの入稿規定（バナー、動画サイズや広告文の文字数など）がFacebookフィード、Instagramストーリーズなどの広告掲載面ごとに確認できます。
また有難いことに広告のデモ表示がありますのでクライアントにも、説明しやすいページになっています。クライアントへ出稿イメージを伝える上でおすすめのページです。
Twitter広告
- 更新日：更新日不明（2021年3月9日時点）
- ページ数：53ページ
Twitter広告の概要、ターゲティング、入稿フォーマットに関する情報が公開されております。本資料もTwitter広告について理解を深める上で十分な内容になっています。
特に広告出稿の目的に合わせてどの広告フォーマットを選べが良いか、わかりやすくまとめてあるので提案の幅が広がると思います。またターゲティングについて細かく記載されていますので「こんなこともできますよ」と魅力的な提案ができること間違いなしです。
しかし、本資料は「無断複製・公開・二次使用・転載・転用を禁止します」とありますので、ご自身の閲覧までに活用範囲を留めていただきますようお願いいたします。
LINE広告
- 更新日：半年ごとに更新_最新版は2021年1月-6月期版（2021年3月9日時点）
- ページ数：398ページ
まとめ
今回は運用型広告の中でも、特に引き合いの多い5媒体の媒体資料をご紹介させていただきました。営業の方におかれましては「〇〇広告とは」を把握する上ではどれも十分な内容だと思います。これから広告運用を始めるご担当者さんは今回ご紹介した資料のほかに、入稿や運用方法などについては各媒体ラーニングシステムが充実しておりますのでぜひ併せてご確認ください。
