【Facebook広告】動画エンゲージメントの類似オーディエンスで広告配信してみた！

みなさまこんにちは。今回は、Facebook広告にて、動画エンゲージメントの類似オーディエンスで広告配信をする機会がありましたので、設定方法と実績を紹介させていただきます。

動画エンゲージメントの類似オーディエンス…とは？

Facebook上の動画を視聴した割合などを指定してカスタムオーディエンスリストを作成し、そのリストの類似リストを作成したものです。※カスタムオーディエンスについては過去記事を参照ください。

まずは設定方法をご紹介いたします！

設定方法

広告マネージャの左上のメニューから「オーディエンス」を選択する

「オーディエンスを作成」から「カスタムオーディエンス」を選択する

「エンゲージメント」「動画」を選択する

「エンゲージメント」の箇所にて、動画の視聴割合などを指定する

割合指定後、動画が選択できるようになるので、対象にしたい動画を選択する

データを何日間保有するかを選択し、オーディエンスの名前を設定して、カスタムオーディエンス完成です！この流れで類似オーディエンスを作成する画面に移れる場合もあります。が、オーディエンスのページに戻った後の流れをご説明いたします。

作成したリストを選択し、「アクション」から「類似オーディエンスを作成」を選択する

地域、オーディエンスサイズを選択して類似オーディエンスリスト完成！

広告セットに紐づけ、配信を行いましょう！

配信事例のご紹介

今回の配信では、とある動画を75％以上視聴したユーザー、95％以上視聴したユーザーの類似リストをオーディエンスサイズ1％で作成し、広告を配信してみました。
もともと動画を使用した広告の成果が良かったため、動画に対して良い反応を示すユーザーが多いのではないか？という想定からお客様と類似リストの使用を検討し、配信してみることになりました。

アカウントの概要

アカウントの概要は以下の通りです。

商材：イベント集客のノウハウを伝えるセミナー
配信地域：東京都・大阪府
コンバージョン地点：サイトでのセミナー申し込み

リスト作成時に使用した動画の特徴は以下の通りです。

Facebookページから見ることができる記事内に動画アリ
広告でも使用していて、成果は良い時が多い
セミナーの状況を撮影した動画で、広告などのために整えられているわけではない
15分程度の動画

配信結果

1週間ずつ配信した結果が以下の通りです。

75％のリストを一週間配信し、コンバージョンがあまり獲得出来なかったため、95％のリストに変更、という流れで配信を行いました。95％のリストを配信してからは数日でコンバージョンを多く獲得することができ、コンバージョン率・単価あたりの指標も目標をクリアしていたため、予算を増やして配信を行いました。

動画視聴75％と聞くと11分程度視聴していることになるため、個人的には長く視聴した方だな、と感じたためはじめに配信を行ってみましたが、やはり類似にすることでニーズの低いユーザーが多くなってしまったと想定されます。
95％のリストの方は、動画をほぼすべて視聴したニーズが高い中の高いユーザーですので、類似にして対象ユーザーを拡大してもある程度見込みのあるユーザーに留めることができたのではないでしょうか。

このあたりは商材や動画の内容・長さによっても変わってくると思いますので、傾向を確認しながら進められると良いと思います。