社名や商品名といった指名キーワードからのクリックは、確度の高いユーザーからのクリックを集めるのでコンバージョンを獲得しやすいですよね。ただ、そのコンバージョンは指名キーワードのみで獲得したものでしょうか？気になったので調べてみました！
指名キーワードのCV経路を調査
このアカウントの場合、指名キーワードでは3件のコンバージョンを獲得しています。
『アトリビューション』内の「コンバージョン経路」でコンバージョンの経路を調べてみると、
指名キーワードのみでコンバージョンを獲得しているのは1件のみで、他の2件は一般キーワードがアシストをしてコンバージョン獲得をしています。
コンバージョンのアトリビューションモデルはデフォルト設定が「ラストクリック」なので、最後にクリックされたキーワードにコンバージョンが計測されます。コンバージョンがついた指名キーワードは刈り取りをしただけなので、そこに辿りつくためにアシストした他のキーワードを見つけ、表示回数・クリック数を増やせればコンバージョンが増加するかもしれないですね。
アシストしたキーワードを見つけるには？
①アトリビューションで調べる
『アトリビューション』の「コンバージョン経路」内の項目を「キーワードパス（クリック数）」に変更することで、キーワード単位でコンバージョン経路を確認することができます。
②アトリビューション モデリングで調べる
『アトリビューション』の「アトリビューション モデリング」ではラストクリック以外で計測した場合の確認ができます。アトリビューション モデリングの種類につきましては弊社過去記事を御参照下さい。
【Google AdWords】アトリビューションモデリングのモデルとは
③アトリビューションモデルを変更する
コンバージョンのアトリビューションモデルをファーストクリック・ラストクリック以外に設定することで、経路に関わる全てのキーワードにコンバージョンが計測されます。ただし、1件のコンバージョンを複数のキーワードで計測する為、下図のようにコンバージョンが小数点を含む数値となります。
まとめ
いかがでしたでしょうか。デフォルト設定がラストクリックなので、そのままの設定で運用し指名キーワードのように刈り取りが得意なキーワードに注目をしてしまいがちですが、アシストしているキーワードにも注目することで新たな改善や発見があるかもしれませんね。
