Google広告では2026年6月も、AIを活用した運用支援やコンバージョン計測の強化など、広告運用者に影響するアップデートが実施されました。
特に、入札機能の拡張や実験機能の改善、ファーストパーティデータの活用強化は、今後の運用にも関わる重要な変更です。
今回は、広告運用者が押さえておきたいGoogle広告の6月アップデートを紹介します。
2026年6月の主なアップデート
まずは、今回の主な変更点を整理してみましょう。
| アップデート | 概要 |
|---|---|
| Smart Bidding Explorationの拡張 | より幅広い検索クエリを獲得しやすく改善 |
| Promotion Mode（ベータ） | 季節施策向けに入札・予算を一時的に最適化 |
| コンバージョンベースの顧客リスト | 自動有効化と顧客タイプの自動分類を開始 |
| Campaign Guidance | 実験の成功確率や改善案を表示 |
| Googleタグの機能強化 | CRMなどの追加データソースと連携可能に |
これらはいずれも、AIを活用した運用効率の向上や、より精度の高い広告配信を目的としたアップデートです。
Smart Biddingがさらに進化
今回のアップデートでは、自動入札機能がさらに強化されました。
Smart Bidding Explorationでは、コンバージョンにつながる可能性のある検索クエリをより広く獲得できるよう改善されています。
また、季節施策向けの「Promotion Mode（ベータ）」も追加され、キャンペーン期間中にROASの許容範囲や予算を柔軟に調整できるようになりました。
セールやキャンペーンなど、短期間で成果を最大化したい場面で活用が期待されます。
ファーストパーティデータの活用を強化
また、顧客データを活用しやすくなるアップデートも行われました。
拡張コンバージョンとカスタマーマッチを利用しているアカウントでは、「コンバージョンベースの顧客リスト」が順次自動で有効化されます。
また、顧客タイプも自動で分類されるため、オーディエンス作成の手間を軽減できるようになります。
ファーストパーティデータを活用した広告運用が、これまで以上に重要になるでしょう。
実験機能と計測機能もアップデート
広告改善を支援する機能も強化されています。
実験機能には「Campaign Guidance」が追加され、統計的に有意な結果が得られる可能性を事前に予測できるようになりました。
さらに、GoogleタグではCRMなどのバックエンドデータと連携できるベータ機能が追加され、広告ブロッカーなどによる計測漏れを補完できる仕組みも提供されています。
これにより、より精度の高い分析や改善施策につなげやすくなります。
DSAの移行延期にも注目
既存機能に関する変更も確認しておきましょう。
当初予定されていたDSA（動的検索広告）からAI Maxへの自動移行は、2027年2月まで延期されました。また、一時停止されていたDSAキャンペーンの新規作成も再開されています。
こちらはすぐに対応を迫られる状況ではありませんが、将来的な移行に向けてAI Maxへの準備を進めておくことが大切です。
まとめ
2026年6月のGoogle広告アップデートでは、AIを活用した自動入札や実験機能の進化に加え、ファーストパーティデータやコンバージョン計測を強化する機能が多数追加されました。
一方で、DSAからAI Maxへの移行延期など、既存キャンペーンに関わる変更も含まれています。
新機能を活用するだけでなく、自社の運用にどのような影響があるかを確認し、継続的に運用改善へつなげていきましょう。
