2026年4月、Yahoo!広告とLINE広告の広告プラットフォームが統合され「LINEヤフー広告」の提供が開始されました。
LINEアプリやYahoo! JAPANなどへ、一つのプラットフォームから広告を配信できますが、従来のLINE広告と同じ運用方法が最適とは限りません。
今回は、移行による変化とLINE面で成果を伸ばすポイントを紹介します。
LINE広告からの移行で何が変わった？
LINEヤフー広告への統合によって、LINE面でも新たなデータや配信基盤を活用できるようになりました。
LINE面には、トークリストやLINE NEWS、ホーム、ミニアプリタブなどがあります。
LINEヤフー広告では、ヤフーのオーディエンスデータを活用してLINE面へ広告を配信することが可能です。
| ポイント | 移行後の変化 |
|---|---|
| 配信基盤 | LINEヤフー広告へ統合 |
| データ活用 | ヤフーのオーディエンスデータも活用可能 |
| アカウント | 新しい最適化の仕組みに合わせた再設計が重要 |
| クリエイティブ | 配信面・対応フォーマットに合わせて見直し |
移行後にCV数289％となった事例も
LINEヤフー広告への移行後、LINE面で成果が伸びた事例も紹介されています。
不動産業種でLINE広告とLINEヤフー広告をほぼ同一条件で比較したところ、LINE広告の実績を100％とした場合、LINEヤフー広告ではCV数289％、CPA76％となりました。
ただし、LINE広告時代の設定をそのまま移行すれば成果が上がるわけではありません。
両者では最適化の仕組みが異なるため、新しい配信基盤に合わせた設計が必要です。
アカウント構成はそのまま移さない
移行時に見直したいポイントの一つが、アカウント構成です。
従来のキャンペーンをそのまま再現するのではなく、LINEヤフー広告の最適化アルゴリズムを踏まえて再編することがポイントです。
また、LINE面を一括りにせず、トークリストやLINE NEWSなど配信面ごとに成果を検証することも重要になります。
クリエイティブも配信面ごとに最適化
クリエイティブについても、LINE広告時代からの見直しが必要です。
LINE広告で利用できたフォーマットの中には、LINEヤフー広告では配信できないものがあります。
事例では、アニメーションフォーマットを動画へ置き換えて再制作したとされています。
さらに、トークリストは表示領域が小さいため情報量を抑えるなど、それぞれの配信面に合わせたデザイン・フォーマットの検証が求められます。
まとめ
LINEヤフー広告への移行では、LINE広告の設定をそのまま引き継ぐのではなく、新しい配信基盤に合わせて運用を再設計することが重要です。
ヤフーのオーディエンスデータなど活用できる選択肢が広がる一方、アカウント構成やクリエイティブは配信面ごとに検証する必要があります。
まずは広く配信して傾向を把握し、得られたデータをもとに改善を進めていきましょう。
