検索上位を目指す上で、SEO対策の重要性についてご存知の方は多いと思います。
では、SERPsについてはいかがでしょうか。
検索エンジンで検索した際に表示される検索結果画面を示すSERPsは、最新のユーザーニーズや市場を把握するのに役立ちます。
本記事では、SERPsを理解するメリットと、サイトを上位表示させるポイントをご紹介します。
SERPsとは
SERPsとは、「Search Engine Result Page」の略で、GoogleやYahoo!といった検索エンジンで検索した際に表示される検索結果画面を意味します。
SERPsの表示内容は、自然検索やリスティング広告、ローカルパックなどさまざまです。
SERPsを理解するメリット
SERPsを理解するメリットは、以下の3つです。
- 市場やニーズ、競合他社の分析に役立つ
- マーケティングに活用できる
- キーワード選定に役立つ
それぞれ解説します。
市場やニーズ、競合他社の分析に役立つ
SERPsを理解することで市場やユーザーニーズを把握でき、競合他社の分析にも役立ちます。
自社が狙うキーワードを検索した場合、実際に表示される内容は検索エンジンが導き出したユーザーのニーズです。
そこから、ターゲットとなるユーザーの検索意図や市場が分析でき、更に上位表示されるサイトや広告からは競合他社の動向を知ることができます。
マーケティングに活用できる
SERPsに表示される情報からユーザーの検索意図や競合他社の動向を分析すれば、自社のマーケティングに活用できます。
例えば、特定のキーワードで検索した際に、比較サイトや口コミが多い場合は、比較検討で検索されるキーワードと捉えられます。また、競合他社のサイトや広告からは、自社サイトの改善に繋がる要素が見つかるかもしれません。
キーワード選定に役立つ
Web広告やSEOにおいて、キーワード選定はとても重要です。
SERPsから読み取れるニーズや市場、競合他社の動向を分析すれば、ニーズが高く、競合性の低いキーワードを選定できます。
SERPsで上位表示させるポイント
SERPsで上位表示させるポイントは、以下の3つです。
- ニーズの把握
- 高品質なコンテンツの提供
- SEO最適化
それぞれ解説します。
ニーズの把握
上位表示のためには、ユーザーの検索意図を理解することが重要です。
キーワード調査でユーザーが検索しているキーワードを把握し、それに関連したコンテンツを提供すれば、ユーザーニーズに応えることができます。
高品質なコンテンツの提供
高品質なコンテンツとは、ユーザーにとって有益で、情報が最新かつ正確である信頼性の高いものを指します。
ユーザーの抱える問題を解決する実用的な情報を提供し、他コンテンツと差別化できる独自性があると、ユーザーの興味を引く価値あるコンテンツとなるでしょう。
SEO最適化
上位表示を目指すには、SEOの最適化が欠かせません。
内部リンク、タイトルタグ、メタディスクリプションタグ、URL構造、画像のalt属性などを最適化し、検索エンジンのページ内容を正確に伝えることがポイントです。
またSEO対策において、Googleの検索アルゴリズムや評価基準の理解はとても重要です。
Googleが検索体験の品質を保つために重視している原則「Googleが掲げる10の事実」を把握することで、サイトやコンテンツの評価基準を知るヒントを得られます。
まとめ
検索上位を目指すには、SERPsの理解が不可欠です。
SERPsから上位キーワードやカテゴリー、ユーザーの検索意図などの情報を読み取り、自社サイトに活かしましょう。
