2024年2月21日(水)、LINEヤフー株式会社は各種LINEサービス掲載面における、Yahoo!広告ディスプレイ広告のビューアブルインプレッション計測機能(以下本機能と称する)を提供しました。
本記事では、本機能の概要と注意事項を解説します。
ビューアブルインプレッションとは
ビューアブルインプレッションとは、ユーザーが視認できる範囲で広告が表示された閲覧回数を指します。
視認範囲に表示できるとみなされるには、以下条件が必要となります。
- 静止画：広告面積の50%以上が1秒以上表示される
- 動画：広告面積の50%以上の表示と2秒以上の再生
ビューアブルインプレッション関連の測定指標には、次のようなものがあります。
| メジャードインプレッション数 | ビューアブルインプレッション数の計測が可能なインプレッション数 |
| メジャードインプレッション測定率 | インプレッションに対するメジャードインプレッションの測定率 |
| ビューアブルインプレッション数 | 広告がユーザーの視認領域内に表示された（見られていると考えられる）回数 |
| ビューアブルインプレッション率 | ビューアブルインプレッション数の計測が可能なインプレッション率 |
| ビューアブルクリック数 | ビューアブルインプレッションのうち、広告がクリックされた回数 |
| ビューアブルクリック率 | ビューアブルインプレッション数のうち、広告がクリックされた割合 |
| リーチ数（メジャードインプレッション） | 期間内に1回以上のメジャードインプレッションが発生したユニークユーザー数 |
| 平均接触回数（メジャードインプレッション） | ユニークユーザー単位で発生したメジャードインプレッションの平均回数 |
| リーチ数（ビューアブルインプレッション） | 期間内に1回以上のビューアブルインプレッションが発生したユニークユーザー数 |
| 平均接触回数（ビューアブルインプレッション） | ユニークユーザー単位で発生したビューアブルインプレッションの平均回数 |
「インプレッション数」、「メジャードインプレッション数」、「ビューアブルインプレッション数」の3つのインプレッション数と、「クリック数」、「ビューアブルクリック数」の関係は以下のようになります。
※図中の円の大きさは、各指標の実際の割合を表したものではありません。
このように、ビューアブルインプレッション関連の指標を利用すれば、広告が「見られているがクリックされていない」のか、「見られていないからクリックされていない」のかを分析できるようになります。
本機能の概要
本機能によって、各種LINEサービスの掲載面にYahoo!広告ディスプレイ広告のビューアブルインプレッション計測ができるようになりました。
また、広告効果測定ツールを利用してビューアブルインプレッションを計測している場合でも計測データの連携が可能です。
注意事項
本機能には、下記注意事項があります。
- 一部のLINE掲載面は対象外(計測可能な範囲は順次拡大予定)
- LINE掲載面のディスプレイ広告はビューアブルインプレッション数や関連する数値が増加する可能性がある
- 広告が表示される環境によって正しく計測できない場合もある
ビューアブルインプレッションの計測については、Yahoo!広告ヘルプも参照してください。
まとめ
LINEサービス掲載面における、Yahoo!広告ディスプレイ広告のビューアブルインプレッション計測機能について解説しました。
本機能の提供によって広告分析が詳細になり、より効果的な広告を配信できるようになります。
今後の広告運用にぜひお役立てください。
