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【Yahoo!広告アップデート情報】広告品質の新しい決定要素「ランディングページの利便性」について

Yahoo!広告では、検索広告の品質関連の新しい要素として、「ランディングページの利便性」の追加をしました。 今回はその概要をご紹介します。

概要

今回のアップデートでは、検索広告の「広告の品質」の決定要素として、「ランディングページの利便性」を追加しました。

検索広告では、広告が表示される度に広告オークションが行われており、オークションランクは、広告の掲載順位を決定する要素です。

ランクが高い順に広告が掲載されますので、広告品質の改善は、「オークションランク」を上げるために重要な要素といえます。

この広告品質の改善には、「品質インデックス」が役立ちます。

今回のアップデートで「品質インデックス」の構成要素として、新たに以下の指標が確認できるようになっています。

  • ランディングページの利便性
  • ランディングページの利便性(履歴)
  • 広告の関連性
  • 広告の関連性(履歴)

「履歴」と付いている項目は、指定したレポート期間中の最後の評価を表示します。 また、パフォーマンスレポートのキーワードレポートにおいてのみ確認可能です。

ランディングページの利便性

ランディングページの利便性は、ユーザーにとってランディングページの利便性が高いかどうかの評価指標です。

広告の関連性

広告の関連性とは、検索クエリーと広告文の関連性が高いかどうかの評価指標のことです。

まとめ

今回は、Yahoo!広告のアップデート情報をご紹介しました。

「広告の品質」の改善は、広告掲載順位の上昇に関係してきますので、今後は「ランディングページの利便性」を重視した運用が必要になってくるでしょう。

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ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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