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【Google広告アップデート情報】P-MAXキャンペーンの新機能について

今回はGoogle広告のアップデート情報をお伝えします。 Googleでは2022年4月26日に、P-MAXキャンペーンの新機能を追加すると発表しました。
参考:Google広告&コマースブログ

本記事では、P-MAXキャンペーンの新機能についてご紹介します。

新規顧客獲得目標について

P-MAXキャンペーンとは、1つのキャンペーンでGoogleの全ての広告枠に広告を配信できるサービスのことで、チャネルに関係なく広告の最適化をしてくれるというメリットがあります。

今回のアップデートで追加された新機能では、新規顧客に焦点を当てる「新規顧客獲得目標」が利用できるようになります。

新規顧客獲得の目標により、Google広告キャンペーンを通じて効率的に新規顧客の獲得が可能です。

入札方法と概要は以下の表をご覧ください。

入札方法 概要
新規顧客価値モード 広告キャンペーンを最適化し新規顧客の方に高い入札単価を設定する
新規顧客専用モード 広告キャンペーンを最適化して新規顧客のみに入札する

新規顧客であるかの判断は、Googleが検出した過去の購入履歴、Google広告にカスタマーマッチリストとしてアップロードした既存顧客リスト、コンバージョンタグの設定に基づいて決定されます。

新規顧客専用モードを選択したときの注意点として、既存顧客が認識できないデバイスを使用している場合など、Google広告が既存顧客を特定できない際に、リピーターや既存顧客からのコンバージョンが入札の目標に使用される場合があるとされています。

インサイトページに新しい分析方法が追加

新しく分析情報ページ(ベータ版)に以下の3つがが追加されます。

  • 消費者の興味や関心に関する分析
  • アセットオーディエンス分析
  • 診断分析

それぞれの概要を以下でご紹介します。

消費者の興味や関心に関する分析

「消費者の興味や関心に関する分析」が追加されることでユーザーがGoogleで広告主の商品やサービスについてどのように検索し、利用しているかを把握することができるようになります。

アセットオーディエンス分析

「アセットオーディエンス分析」では、テキスト、画像、ビデオなどのアセットが特定の顧客層にどのように反響しているかをより深く理解することができます。

診断分析

「診断分析」では、広告の表示を妨げている未解決の設定問題のスナップショットが提供される。各問題には解決策が記載されているため、キャンペーンを簡単かつ迅速に立ち上げることが可能です。

スマートショッピングキャンペーンのアップグレードを開始

スマートショッピングキャンペーンで「ワンクリック」アップグレードツールの準備が整うと、Google広告アカウントに通知が表示されます。

ローカルキャンペーンのアップグレードは6月から可能です。

スマートショッピングキャンペーンまたはローカルキャンペーンのアップグレードでは、以前のキャンペーンの予算や設定も引き継がれます。

まとめ

今回はGoogle広告のP-MAXキャンペーンの新機能追加に関するアップデート情報をご紹介しました。

P-MAXキャンペーンはGoogleで注力されていいるサービスの一つです。 ぜひGoogle広告の運用にお役立てください。

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ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。


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