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【Yahoo!ディスプレイ広告】ターゲットリストの減少例


最近、アニメ業界のリメイク率が高いなぁと感じています。

直近だと「魔術師オーフェン」「ダイの大冒険」「フルーツバスケット」など、映画でいえば「デジモンアドベンチャー」とか昔懐かしのアニメが高画質ハイクオリティになっているのでワクワクしております。メディアの戦略にハマっている竹内です。こんにちは。

さて、最近YDNで配信には使用していないけれど今後使おうと思ってたターゲットリストのリーチ数が激減または無くなっているなんてことありませんでしょうか。

実は、とある仕様変更が2019年6月頃にあり、それを知らずにリスト設定をしていると上記のようなことがおきてしまいます。

とある仕様変更とは

  1. 実施日(6月)からさかのぼって過去100日以内に実績(広告の表示)が発生していないターゲットリストの「訪問履歴の蓄積」を、「蓄積しない」に変更
  2. 実施日以降は毎日、その日から過去100日以内に実績が発生していないターゲットリストを「蓄積しない」に変更

※「蓄積しない」への変更後に実績が発生した場合は、再度「蓄積する」に自動で変更します。また、蓄積済みの訪問履歴は、当該リストの有効期間内は保持されます。

ちなみに、ターゲットリスト(デフォルト)について、訪問履歴を「蓄積しない」設定へ変更できるようになりました。

もう少し噛み砕くと、下記のような認識となります。

  • 上記1に関しては、2019年2月-3月頃から配信実績がないと判断されたら実施日からリストがたまらなくなり実施日まで溜まっていたリストが徐々に減っていきます。
  • 上記2に関しては、リストを作成した日またはリストに配信実績がなくなった(使わなくなった)日から100日間はリーチを貯めることができますが101日後からリストがたまらなくなり100日間でためていたリストが徐々に減っていきます。

まとめると、

リストが蓄積される条件

  1. リストを広告グループに設定している+配信実績(広告表示がされている)

リストが蓄積されない条件(配信実績がない状態が100日間続く)

  1. リストを広告グループに設定している+配信実績がない(広告表示がない)
  2. リストを広告グループに設定していない(リストを使っていない)

下記、Yahoo!広告のヘルプとなります。

サイト訪問履歴の有効期間と蓄積について

リーチの増減イメージ

200日間リーチを蓄積させるリスト作成して、1日毎に100リーチ溜まっていく想定のイメージです。

リストを使用しなかった場合

100日目まで実績(広告が表示)がない場合は101日目に訪問履歴の蓄積が「蓄積する」→「蓄積しない」に切り替わりリストにリーチの蓄積がされなくなります。そして200日目にはリーチ数は0になります。

リストを60日目だけ配信(広告が表示)して61日目以降使用しなかった場合

60日目だけ実績(広告が表示)をつけて61日目以降は使用しなかった場合、161日目には訪問履歴の蓄積が「蓄積する」→「蓄積しない」に切り替わりリストにリーチの蓄積がされなくなります。そして200日目にはリーチ数は12000になります。※この場合は、320日目くらいにリーチ数は0になる想定。

リストを120日目から配信(広告が表示)した場合

100日目まで実績(広告が表示)がない場合は101日目に訪問履歴の蓄積が「蓄積する」→「蓄積しない」に切り替わりリストにリーチの蓄積がされなくなります。120日目から使用する場合は、訪問履歴の蓄積を「蓄積しない」→「蓄積する」に必ず切り替えてから実績(広告が表示)を付けて下さい。
※その場合、200日目にはリーチ数は16,000になります。

まとめ

リストだけ作成しリーチを貯めておいて後で使用しようとしている方は、要注意です。

ちなみに、組合せリストで使用しているリストは組合せリストに実績があれば使用されているリストすべてに実績があると判断されるようです。

一度「とりあえずリーチを貯めているリスト」があれば見直しをすることをオススメ致します。

ブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。

また、2018年7月24日よりGoogle AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。それ以前の記事に関してはGoogle AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。




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