ユーザーに直感的なアピールができる動画広告は、さまざまな業界で効果的に活用できるフォーマットです。
特に、InstagramやTikTokなどのSNSの普及に伴い、縦型の動画広告が広く注目されるようになりました。
本記事では、動画広告のメリットと縦型動画広告で成果を出すポイントを紹介します。
動画広告のメリット
動画広告のメリットは、主に以下の2つです。
- 潜在層へのアプローチが可能
- 商品価値の直感的アピールが可能
それぞれ解説します。
潜在層へのアプローチが可能
1つ目は、顕在層だけでなく潜在層にも効果的にアプローチできることです。
コンバージョン数を伸ばすためには、まだ悩みや課題を自覚していない潜在層へのアプローチが欠かせません。
動画広告は、わずか数秒の映像でユーザーの抱える課題を示し、商品・サービスの魅力を直感的に伝えられます。
ユーザーは広告を瞬時に理解できるため、具体的な行動を起こしやすくなります。
商品価値の直感的アピールが可能
2つ目は、商品・サービスの価値を直感的に伝えられることです。
商品の魅力をアピールする際に、専門領域ならではの操作性や利便性を伝えたい場面もあるでしょう。
動画広告であれば、実際に使用している映像をそのまま見せることが可能です。
これにより、ユーザーは商品の価値を理解した状態でサイトへアクセスできるため、問い合わせや購入といった具体的な行動につながりやすくなります。
縦型動画広告で成果を出すポイント
動画広告の中でも、縦型動画は情報量を確保できる一方で制作工数や費用を抑えやすいといった特徴があります。
縦型動画広告で成果を出すためには、以下の3つのポイントを押さえることが大切です。
- ターゲットユーザーの調査
- 複数のユーザーに響く切り口
- 動画のクオリティ向上
それぞれ見てみましょう。
ターゲットユーザーの調査
縦型動画広告で成果を出すためには、ターゲットユーザーの調査が欠かせません。
実際に商品を自分で購入したり、顧客のアンケートを分析したりして、ターゲット層に共通する課題やニーズなどの情報を収集するとよいでしょう。
ユーザーの抱える悩みや、商品によって得られる満足に着目することで、ターゲット層全般に響く広告になります。
複数のユーザーに響く切り口
動画を制作するにあたり、冒頭部分でいかにユーザーの興味を引き、自分事として捉えてもらえるかが重要です。
そのために、動画の冒頭は複数のユーザーに共通する切り口にすることがポイントです。
年齢や性別、職業などのキーワードを限定して制作すると、自分には関係ないと感じたユーザーを取りこぼしてしまう可能性があります。
複数のユーザーに共通する切り口で、幅広いターゲットの関心を集めましょう。
動画のクオリティ向上
動画のクオリティを上げることで、広告の成果向上が期待できます。
ターゲティングや構成を工夫しても、動画自体が単調だとユーザーは離脱してしまう可能性があります。
ユーザーの関心を維持するために、動画の内容はもちろん、テンポやリズムを意識して制作するとよいでしょう。
まとめ
動画広告のメリットと縦型動画広告で成果を出すポイントを紹介しました。
縦型動画広告は、広範囲のターゲットユーザーに共通して響く動画を制作することが重要です。
ぜひ、今後の広告運用に縦型動画広告を取り入れてみてはいかがでしょうか。
