Google広告で長らく利用されてきた「電話専用広告（Call-Only Ads）」が、ついにサポート終了を迎えます。
電話からの問い合わせ獲得を重視してきた広告主にとっては大きな変化ですが、代替手段として用意されているのが「電話番号アセット（Call Assets）」です。
今後、電話問い合わせを軸にした集客を継続するには、このアセットへの移行が必須となります。
この記事では、サポート終了のスケジュールや、電話番号アセットの特徴・メリットをわかりやすく整理していきます。
何が変わる？電話専用広告からの移行
Google公式発表によると、電話専用広告は次のスケジュールで段階的に終了します。
- 2026年2月：新しい電話専用広告の作成オプションがすべて削除
- 2027年2月：既存の電話専用広告が配信停止
つまり、現在運用している電話専用広告は2027年2月以降は表示されなくなるということです。
今後も電話問い合わせを重視したい広告主は、早めの移行対応が必要になります。
電話番号アセット（Call Assets）とは？
電話番号アセットは、広告に「電話をかける」ボタンや電話番号を追加できる機能です。
従来の電話専用広告のように「通話のみ」を目的にするのではなく、検索広告の一部として自然に電話ボタンを設置できます。
主な特徴は以下の通りです。
- 広告文とは別にアセットとして設定可能
- スマホ表示時は「電話」ボタンがタップ可能
- PC表示時は電話番号を表示
- 発信クリックにも通常のクリック課金（CPC）が適用
- 営業時間・地域などの条件で表示を制御可能
電話番号アセットの導入メリット
電話番号アセットは、単なる“代替機能”ではなく、より柔軟で効果的な通話誘導を実現できるアップデートです。
ここでは、運用者目線での主要なメリットをまとめました。
| メリット | 詳細 |
|---|---|
| 広告フォーマットの統合 | 検索広告と電話ボタンを同時に運用でき、管理が簡単に。 |
| 柔軟な表示設計 | アセットとして設定するため、テストや変更がしやすい。 |
| 発信データの可視化 | 「発信数」や「発信あたりのコスト」などをレポートで確認できる。 |
| 将来的な互換性確保 | 廃止リスクのある旧フォーマットを避け、最新仕様で運用可能。 |
移行のためのチェックリスト
スムーズに移行するためには、あらかじめ設定や体制を整えておくことが大切です。
以下のステップを参考に、早めに切り替え準備を進めましょう。
- 現在の電話専用広告を確認する
- 検索キャンペーンでレスポンシブ検索広告を作成
- 電話番号アセットを追加し、発信時間や地域を設定
- テスト配信し、クリック・発信率を確認
- チーム内で移行スケジュールを共有
まとめ
電話専用広告の終了は少し寂しく感じるかもしれませんが、電話番号アセットに移行することで得られるメリットはたくさんあります。
検索広告の中で自然に電話ボタンを表示できるため、クリック率や利便性が向上し、分析データもより充実していくでしょう。
今後は「広告テキスト＋電話番号アセット」という組み合わせがスタンダードになります。
“電話でつながる広告運用”は、形を変えてこれからも続きます。
2026年〜2027年のサポート終了スケジュールを見据えて、今のうちにテスト導入を進めておきましょう！
