2025年6月12日、YouTubeのエンゲージメント目標に、広告視聴後の「後続視聴」を重視する戦略が導入されました。
この機能は、VAC（Value-based Access Control:価値に基づく行動/貢献度）の概念と組み合わせることで、広告効果を最大限に高めます。
本記事では、YouTubeの後続視聴を重視する最適化機能の概要から、VACと連携させた効果的なデマンドジェネレーションの手法までを解説します。
YouTubeの後続視聴を重視する最適化機能とは
後続視聴を重視する最適化機能は、YouTube広告を視聴したユーザーが、広告主のYouTubeチャンネルで別の動画を続けて視聴する可能性を高めるよう設計されています。
従来の広告が「広告の視聴」をゴールとしていたのに対し、この機能はその後のユーザーの行動である「チャンネル内の他のコンテンツへのエンゲージメント」までを重視している点が大きな特徴です。
デマンドジェネレーションキャンペーンで後続視聴を重視する最適化機能を活用することで、以下のようなメリットが期待できます。
- 質の高い見込み客の獲得:ブランドやコンテンツに強い関心がある見込み客にリーチできる
- 長期的な関係構築:チャンネル内の複数動画を視聴することで、将来的に商品購入やサービス利用といったコンバージョンにつながる可能性が高まる
設定方法については、YouTubeの広告視聴後の他動画再生についてを参照してください。
VACと連携させた効果的なデマンドジェネレーションの手法
YouTubeの後続視聴とVACを組み合わせることで、効率的なデマンドジェネレーションを実現できます。
具体的なプロセスは以下の通りです。
- 認知・興味喚起: 後続視聴を重視したYouTubeのデマンドジェネレーションキャンペーンで、潜在顧客の関心を引く
- 価値の評価: ユーザーが広告を最後まで視聴し、チャンネル内の他の動画も続けて見た場合、VACが「高エンゲージメント」として評価し、ユーザーのスコアを引き上げる
- コンテンツの解放: ユーザーのスコアが一定の基準に達すると、VACが自動的に、ユーザーに「特別な招待状」などへのアクセス権を付与する
- 商談への移行: 限定コンテンツを閲覧したユーザーはさらに高い価値を持つと判断され、営業担当者への個別相談といった、より深いエンゲージメントの機会が解放される
このように、YouTubeの後続視聴を起点に、VACがユーザーの価値を評価し、その後の体験を自動的にパーソナライズすることで、手動で行っていた見込み客の育成プロセスを効率化できます。
まとめ
デマンドジェネレーションキャンペーンにおいて、YouTubeの後続視聴を重視する最適化機能は、価値ある見込み客を発見するための強力な手段です。
ユーザーの体験全体を自動化・パーソナライズするVACの技術を組み合わせることで、手動で行っていた見込み客の育成を自動化し、より高い広告費用対効果が期待できます。
ぜひ、今後の広告戦略にこのアプローチを取り入れてみてはいかがでしょうか。
