広告運用の精度を上げるには、タグの管理とデータ取得の仕組みが非常に重要です。
そのような中で、Googleが新たに提供を開始した「タグ ゲートウェイ」は、信頼性の高い計測を実現する新機能として注目されています。
本記事では「タグ ゲートウェイ」機能の概要と活用メリットについて、広告運用者の視点からわかりやすく解説します。
タグ ゲートウェイとは？
Googleのタグ ゲートウェイは、ウェブサイトに設定するGoogleタグのリクエストとデータ送信を、Googleのドメインではなく、広告主自身の自社ドメイン経由で行うための仕組みです。
これまで、GoogleタグはGoogleのドメインから直接読み込まれ、計測データも直接Googleに送信されていました。
しかし、プライバシー保護の強化や、ブラウザによるサードパーティCookieの制限が進むにつれて、外部ドメインからのタグ呼び出しがブロックされやすくなっています。
タグ ゲートウェイを導入すると、タグのリクエストや計測データが一度自社ドメインに集約され、そこからGoogleへ転送されるため、データの信頼性が向上し、広告運用におけるコンバージョン計測やデータ分析の精度を高めることが期待できます。
タグ ゲートウェイを導入するメリット
「タグ ゲートウェイ」を導入することで、広告主には以下のようなメリットがあります。
- データの信頼性と透明性の向上
- ユーザーのプライバシーへの配慮
- より安定したデータ計測
それぞれ見ていきましょう。
データの信頼性と透明性の向上
1つ目は、企業側のサーバーを経由するため、計測データの信頼性が大幅に向上します。
さらに、サーバー経由でデータを受け取ることで、サーバーログと照らし合わせてデータの整合性を確認しやすくなります。
ユーザーのプライバシーへの配慮
2つ目は、ユーザーのプライバシーへの配慮が強化されます。
自社サーバーを通じてデータを収集・管理することで、企業は収集データの範囲や保持方法をより細かくコントロールできるようになります。
結果として、企業はより透明性の高いデータ運用を実現し、ユーザーのプライバシー保護を強化しながら、法規制を遵守したマーケティング活動を進められます。
より安定したデータ計測
3つ目は、これから主流になる「サーバーサイドトラッキング（サーバー側でのデータ計測）」へのスムーズな移行を可能にします。
これにより、プライバシー規制の強化やブラウザによる制限を強め、より安定したデータ計測ができるようになります。
まとめ
サードパーティCookieの制限が今後さらに進む中で、ファーストパーティデータの活用とユーザーの信頼獲得がデジタルマーケティングの鍵となります。
「タグ ゲートウェイ」は、この変化に対応し、信頼性の高いデータに基づいたマーケティング戦略を築くための新しい選択肢となるでしょう。
ぜひ、今後の広告運用に活用してみてください。
