デマンドジェネレーション広告を検討するうえで、「成果につながるのか」「どのように配信を最適化すればよいのか」といった不安を抱える広告主の方も多いのではないでしょうか。
その解決の糸口となるのが、VAC（Value-based Access Control）の考え方です。
VACは、顧客満足度やコンバージョンといった価値を軸に、広告配信を最適化する方法です。
本記事では、なぜデマンドジェネレーション広告がVACと相性がよいのかを紹介します。
デマンドジェネレーション広告とは
デマンドジェネレーション広告は、Googleが提供するYouTube、Discover、Gmailなどの配信面に広告を届けられる手法です。
動画やカルーセルをはじめとした多様なフォーマットを活用して、ユーザーの興味関心に沿ったコンテンツを配信できます。
商品・サービスを認知していない潜在層へのアピールが可能なので、新たな需要を拡大したい場合に適した配信方法といえるでしょう。
なぜVACと相性がよいのか
デマンドジェネレーション広告がVACと相性がよい理由は、以下の3つです。
- Googleのデータに基づく配信が可能
- 関心度の高いユーザーへの配信が可能
- 信頼性の高い配信先での掲載が可能
それぞれ解説します。
Googleのデータに基づく配信が可能
1つ目は、Googleのデータに基づく配信が可能なことです。
VACでは、顧客満足度やコンバージョンといった価値を軸に、配信を最適化する必要があります。
そのためには、クリック率やコンバージョン率など、ユーザー行動を示す具体的な指標をもとに判断することが欠かせません。
デマンドジェネレーション広告では、Googleが保有する検索や閲覧履歴などのアクティビティ情報を活用して、ユーザー属性に応じた適切な広告配信が行えます。
関心度の高いユーザーへの配信が可能
2つ目は、関心度の高いユーザーへの配信が可能なことです。
配信先であるYouTubeやDiscover、Gmailを利用しているユーザーは、一定の興味関心を持ってコンテンツを利用しています。
コンバージョンにつながりそうなユーザーに対して、効率的に広告配信できるため、VACの考え方に沿った配信設計がしやすくなります。
信頼性の高い配信先での掲載が可能
3つ目は、信頼性の高い配信先での掲載が可能なことです。
Google提供のサービスのみで配信されるデマンドジェネレーション広告は、ディスプレイ広告のように意図しない媒体に掲載されるリスクがありません。
信頼性の高い配信先でブランド価値を守りながら、ユーザーに安心感のある広告体験を提供できます。
まとめ
広告配信に関する機能性の向上により、ユーザーとの接点が増える一方で、ターゲットやタイミング、配信内容の見極めが難しくなっています。
デマンドジェネレーション広告にVACを取り入れることで、成果につながる効果的な配信が可能となるでしょう。
本記事を参考に、VACの考え方を広告運用に活かしてみてはいかがでしょうか。
